百洋|益普生与百洋签署战略合作协议
_原题为 益普生与百洋签署战略合作协议
近日 ， 益普生中国（简称“益普生”）宣布 ， 与百洋医药集团旗下青岛百洋医药股份有限公司（简称“百洋”）签署战略合作协议 ， 共同开拓中国市场、服务基层和零售渠道。 协议签订后 ， 益普生与百洋将开展多渠道合作 ， 满足中国在肠道准备用药领域的医疗需求 ， 同时 ， 继续拓展老年患者认知障碍领域 ， 提高老年疾病药物可及性 。
据介绍 ， 中国健康产业正处在快速发展的阶段 ， 特别是此次疫情之后 ， 公众医疗健康意识不断提高 ， 健康产业发展增速不断提升 。 而随着带量采购政策的持续推进 ， 医药企业普遍意识到院内外市场正在发生变革 ， 过去医院作为药品销售的主渠道 ， 而在集采之后 ， 医院作为药品销售主要渠道的功能在弱化 ， 更多的药品销售的实现可能需要通过零售渠道完成 。
益普生中国总经理陈家麟表示 ， 当下 ， 跨国药企需要改变思路 ， 积极寻找更多业务拓展的路径 ， 未来 ， 益普生计划将更多与合伙伙伴合作的产品引入市场 ， 公司还计划加速引进总部的新产品 ， 不断提升经典品牌的品牌价值 。
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【百洋|益普生与百洋签署战略合作协议】“面对市场环境变化 ， 对跨国企业及国内主流医药企业而言 ， 都将面临巨大挑战 ，如何将企业原有的营销能力从医院市场转移到零售市场 ， 形成良性布局 ， 值得企业深思 。 此外 ， 企业还需要不断增强抵御成本竞争压力的实力 ， 实现与外部的资源合作 ， 优化人力成本 ， 释放出最大的产品价值” ， 百洋医药集团董事长付钢表示 。
此外 ， 随着近年来互联网医疗的快速发展 ， 线上渠道愈发受到医药企业重视 。 《2019年度中国医药电商市场数据报告》显示 ， 受疫情影响 ， 互联网医疗服务热度上涨 ， 预计2020年医药电商交易规模将逼近2000亿元大关 ， 达1876.4亿元 ， 增长94.58% 。
陈家麟表示 ， 益普生将同时布局零售和电商“双渠道” ， 面对新型业态的出现 ， 企业希望与医生携手 ， 通过电子平台更好的管理很多患者 ， 在电子平台让患者得到更多的服务和益处 。 付钢也提到 ， 公司提倡全渠道布局 ， 多渠道联合 ， 才能保证产品适应不同场景下医生和患者的需求 ， 提高产品可及性 ， 当前线上业务的增速远快于线下 ， 特别是年轻消费群体消费行为和习惯的改变 ， 药品销售在线上渠道将有更大的成长空间 。
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