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我的boss是易烊千玺？百草味第三届演吃会互动游戏剧实力宠粉( 二 )


多元化人群场景布局,抢占消费者心智
技术的进步和生产效率的提升,使得品牌方了解和触达消费者的方式更加多样;而产品、渠道、信息过剩导致的主导权转移,也使得消费者的个性化需求得以释放,多元化消费趋势更加明显 。 因此,围绕细分客群、细分场景进行多元化布局也成为百草味近年来重点聚焦的品牌战略及创新路径 。
基于多样多元的产品理念,百草味坚持在更细分人群和场景上的深度挖掘与探索,相继推出了针对3-12岁儿童的童安安小朋友系列、针对二次元、Z世代消费人群的樱花季大礼包系列,以及针对日常社交场景的一个礼由系列、针对健康场景的今日能量系列、针对春节送礼场景的年的味道系列等多个系列产品,在场景延伸和人群深化的基础上进行多元化布局与发展 。
我的boss是易烊千玺？百草味第三届演吃会互动游戏剧实力宠粉
百草味X易烊千玺第三届演吃会
而在此次演吃会中,百草味则根据不同产品的价值特点,将每日坚果、螺蛳粉、鸡胸肉、芒果干、零食大礼包等产品作为通关道具融入不同的游戏场景中,满足了消费者在不同场景之下的不同消费需求 。
如针对新人入职想方案的场景,百草味将每日坚果作为通过道具,通过科学配比的坚果和果干进行营养及能量补充,实现脑力值的快速提升,想方案无压力;针对午餐及同事相处场景,通关道具则变成柳州螺蛳粉,不仅体现了螺蛳粉方便代餐的产品特性,也突出了螺蛳粉臭味相投的社交属性;针对午休健身的场景,通关道具高蛋白鸡胸肉则帮助消费者休闲解馋、补充能量……
我的boss是易烊千玺？百草味第三届演吃会互动游戏剧实力宠粉
百草味X易烊千玺第三届演吃会通关道具柳州螺蛳粉
通过在具体场景中的展示,将产品的卖点更直接地呈现在消费者面前,利用产品与消费场景的结合更精准地击中用户;而沉浸式的游戏体验,也将百草味零食产品的属性在消费者心中进行了全面渗透,增强了消费者与产品之间的情感附加值,形成鲜明的记忆点及强大的产品认知,进而抢占消费者心智 。
在整个互动游戏剧中,百草味都在向消费者传达一个信息:无论任何人群、在任何场景,都能在百草味找到合适的产品,完成一站式购买 。
实际上,在内容同质化现象严重、营销套路越来越重复的情况下,消费者的热情已不再,也越来越难被打动,此时,品牌内容营销需要找到更为新颖的创意形式 。 百草味在以优质产品力积累差异化竞争优势的同时,洞察内容营销新趋势,结合粉丝经济与互动剧形式,为粉丝及用户打造了一场别样的演吃会,不仅能够吸引目标用户的注意,还能加深品牌的辨识度,强化品牌与消费者之间的价值纽带,建立品牌营销的护城河 。
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