《囧妈》《花木兰》……当在家可看大片后，你还会走进影院吗？( 二 )

2026-01-15

----《囧妈》《花木兰》……当在家可看大片后，你还会走进影院吗？//----

《妙先生》上映7天后即上线视频网站

　　窗口期的变革：从DVD到视频网站

　　电影发行窗口期这一概念的诞生，起源于20世纪80年代以录像带为主的家庭娱乐方式的普及。为了获得最大收益，不同平台就电影的播出期达成协议，即窗口期。

　　近几十年来，电影发行的窗口期正在逐步缩短。在好莱坞，电影发行窗口期从6个月缩短为3个月。而随着DVD的衰落、视频网站的兴起，窗口期又成为各方较量的焦点。

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《无境之兽》海报

　　2015年，奈飞(Netflix)推出首部出品的电影《无境之兽》，但由于其坚持在院线和网络同步上映，遭到了北美四大院线的联合抵制。 2018年，戛纳电影节还宣布，奈飞的影片必须在影院上映后才能进入主竞赛单元。

　　国内电影的窗口期则更短，院线和视频网站的冲突也时有发生。 2011年，《让子弹飞》从院线下线第二天就登录视频网站。 2015年，乐视曾打算让《消失的凶手》进行网络超前点映，但因遭到院线抵制并未成行。

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《消失的凶手》海报

　　虽然阻力重重，但值得注意的是，流媒体正在成为全球大趋势，迪士尼、华纳兄弟、NBC、BBC等纷纷布局流媒体平台。疫情的到来加速了这一趋势，上半年以来，全球影院收入大幅下跌，迪士尼第三季度亏损47亿美元，而流媒体服务需求激增，最近奈飞股价飙升， Disney+的订阅用户也已超过6000万。

　　电影从业者怎么看？

　　面对这一不可避免的趋势，电影从业者也有不同的选择。在第十届北京国际电影节论坛上，华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长、CEO王中磊认为，应重视窗口期的科学性和合理性。

　　他并不排斥互联网，互联网在电影的营销、发行等方面都有很大的助力。不过他认为，电影窗口期的缩短确实会影响电影院放映的吸引力。从仪式感、情感共鸣等方面来说，很多商业类型电影在电影院的体验是非常不同的。另外，互联网对电影的版权保护也带来巨大影响。

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