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■天价买S10、5亿投欢喜传媒 如何评价B站的长视频逻辑？2020-09-01 00:08:230阅

■天价买S10、5亿投欢喜传媒 如何评价B站的长视频逻辑？2020-09-01 00:08:230阅
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图1/7欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/麋鹿
来源：剁椒娱投（ID：ylwanjia）
B站与西瓜的竞争已经蔓延到了长视频版权领域 。
今日 ， B站官宣以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司 ， 交易完成之后 ， B站将获得欢喜传媒9.9%的股份 。
在此之前 ， 今年春节档 ， 西瓜视频刚花了6亿多元从欢喜传媒手中买了《囧妈》的独家新媒体版权 ， 带来不少新用户 。
不过 ， B站这次的操作似乎更具性价比 。
用5亿多投资欢喜传媒 ， 不仅锁定了最近张一白导演的青春剧集新作《风犬少年的天空》 ， 以及陈可辛导演的国庆档重磅影片《夺冠》（原名：《中国女排》）的独家新媒体版权 ， 还跟欢喜传媒签订了深度绑定协议 。
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图2/7夺冠其中规定 ， 未来欢喜传媒的独家影视内容将全部向B站开放 ， 而不仅仅是一两部影片的合作 。
“增长”是B站2020年的核心命题 ， Q2财报电话会上 ， B站CEO陈睿表示很看好Q3的用户增长 ， 主要得益于暑期学生党的活跃 。
但是Q4其实才是B站真正爆发增长的时刻 ， 其中两个最大的外部流量 ， 一个是《夺冠》的播放权 ， 另一个则是英雄联盟S10的独播权 ， 也是B站两度斥巨资买下版权的关键流量战役 。
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图3/7投资欢喜传媒 ， 是用户增长最关键季度的序幕 ， 也是应对西瓜竞争的重要手段 。
基于版权的投资合作 ， B站做了哪些准备？
Q4或许将成为B站流量爆发的关键时段 。
为了迎接《夺冠》 ， B站除了投资欢喜传媒 ， 也对影视区做了优化 ， 上线了“一起看”模式 。
有些直播平台也上线了这个功能 ， 但他们的片源多数来源于主播下载的点播平台 ， 用户可以在直播间一起观看 ， 通过弹幕交流 ， 但用户也无法自由选择影片播放节点 ， 只能播到哪看到哪 。
而B站上的一起看 ， 是完整的观影体验 ， 与品牌平台点播电影没有明显差异 ， 但可以双人、多人一起看电影 ， 彼此交流 ， 电影上会飘过用户的弹幕 ， 保留B站的视频特色 。
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图4/7“一起看”此前有一款App叫做“微光” ， 主打多人或双人语音连麦观看电影的社交产品 ， 但是一直只在小众圈子里存在 ， 一是因为版权资源无法解决 ， 用户需要自备内容；二是用户的匹配缺少分析 ， 缺乏社交的安全感和信任感 ， 多数是熟人使用 。
而B站的“一起看”更多是基于自己的社区氛围而推出 ， B站上的年轻用户本身有较丰富的表达欲望 ， 尤其在影视的评论、弹幕包括二创作品的评论区下 ， 探讨与争议的声音非常多 ， 而本身B站用户的社区化明显 ， 可以更进一步增强用户间的社交体验 ， 提供新的方式 。
这次B站入股欢喜传媒 ， 对于欢喜传媒而言 ， 看重的也是B站与年轻人的绑定 ， 活跃社区氛围 ， B站将为欢喜首映提供专区 ， 欢喜首映上包含《误杀》、《囧妈》、《两只老虎》、《吹哨人》等一系列作品也将走入B站的内容库 。
B站投资欢喜传媒背后的逻辑
选择投资欢喜传媒 ， 或许是B站在长视频版权方面的一次重要选择 。
欢喜传媒与国内大部分顶级影视主创人员都有深度绑定 。 包括徐峥 ， 宁浩 ， 陈可辛 ， 王家卫等等 ， 他们大多持有欢喜传媒的股权 ， 与欢喜传媒有深度绑定的资本关系 。
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图5/7欢喜传媒股东导演欢喜传媒投资的知名作品包括 ， 《港囧》、《囧妈》、《我不是药神》、《后来的我们》、《时间去哪儿了》《我不是药神》、《疯狂的外星人》等 。
其中《囧妈》因为疫情期间无法在院线上映 ， 字节跳动在年初曾豪掷6.3亿买下《囧妈》的播放权 ， 同时签订了双方的后续合作 。
双方之间合作的重头戏是欢喜传媒旗下的流媒体平台“欢喜首映”将由双方共同打造 ， 欢喜传媒提供版权内容 ， 字节跳动打开流量入口 。
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图6/7影视内容无疑是各家视频平台吸引全年龄层用户的重要内容 ， 而B站这次选择了投资而非采购的方式 ， 也是坚定了对于精品长视频内容耕耘的决心 。
而用户增长是B站今年的战略核心 ， 相比采购热门IP ， B站更担心的是用户后续的留存和运营 ， 为此它需要源源不断的精品影视内容以及相应的运营 ， 投资是比单纯的采购更划算的买卖 。
长视频版权 ， 值得B站买么？
B站在版权的采购上 ， 一直是大手笔 ， 外界称8亿的S赛三年直播权 ， 以及5.13亿港元投资欢喜传媒 ， 那么B站这样烧钱换增长 ， 投入产出比高吗？
烧钱的一面后 ， B站可能比人们看到的更聪明 。


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