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票房|2020年全年中国票房突破58亿元 8月票房33.9亿元( 三 )


8月21日 ， 随着《八佰》的正式公映 ， 以及影院上座率上调至50% ， 使得全国票房在复工后上次站上1亿元大关 ， 达1.6亿元 。 8月中共有6天的全国单日突破2亿 ， 七夕当天全国票房更是突破5亿元 。
业内人士普遍认为 ， 经过8月下旬的观影热潮 ， 电影市场的人气已经回归 ， 市场正持续向好 。 随着《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《姜子牙》等大片定档国庆黄金周 ， 中国电影市场复工后的票房有望进一步提升 。
积极拥抱市场形势新变化 ， 影院线下营销长期化是未来趋势
票房|2020年全年中国票房突破58亿元 8月票房33.9亿元
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业内人士表示 ， 此次新冠肺炎疫情对于国内的影院而言是一个拐点 。 未来 ， 观众来到影院会更加注重体验感、参与感 。 因此 ， 仅仅放映好影片还远远不够 ， 更加富有创新性、长期性的线下活动将是影院吸引客源的重要手段之一 。
作为一名资深的电影营销专家 ， 祁海多年来为广州青宫电影城策划了不少很成功的线下活动 。 他说"这也是市场倒逼的结果" 。
他告诉采访人员 ， 早在多年前 ， 青宫电影城周围就有4家影院和其竞争 ， 近两年该地段已经有7家影院 。 "这样的竞争环境不得不让我们用特色营销活动来吸引观众 ， 提高影院的竞争力 。 "
祁海认为 ， 很多的线下活动其实资金成本并不高 ， 关键还是要用心 。 他回忆说 ， 在十几年前的一个情人节档 ， 当天青宫电影城聘请了一位画家给在影院给买票看电影的情侣画肖像漫画 。 "以前的情人节都是送玫瑰花、送巧克力 ， 当时我们就在想 ， 能否举办一些更新鲜、更有纪念意义的活动 ， 果然吸引了许多情侣观众 。 "当天请一位美院的学生给观众画漫画 ， 只需付工作四小时的劳务费 ， 影院的成本其实只有四百元 ， 但当晚的票房收入超过20万元 。 "简单的一张漫画 ， 对于情侣来说既有趣 ， 又有纪念意义 。 "
在《八佰》上映的首周 ， 祁海又策划了一场单身青年的观影活动 。 他把在广州工作的单身青年大学生组织在了一起 。 "这个活动的吸引力不仅是第一时间观看热门影片《八佰》 ， 还让单身青年男女有了一次相互认识的机会 ， 吸引力非常强 。 "
为了增强活动效果 ， 在影片开映前 ， 他还亲自为现场观众讲述抗日英雄谢晋元的爱情故事 。 "这样的活动对于影院而言基本上没有成本 ， 但效果却非常好 ， 能让影院在同质化竞争中脱颖而出 。 "
同为影院经营者的于超非常认同祁海的做法 。 他表示 ， 未来影院要凸显线下社交的功能 ， 更加富有创新性、长期性的线下活动将是一种趋势 。 "有经营特色的影院会慢慢积累自己的观众群体 ， 在竞争中逐渐显示出自身优势 。 "
来源：中国电影报


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