江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

传媒|4.54亿元投资欢喜传媒，B站在破圈道路上又进一步？

_原题为 4.54亿元投资欢喜传媒 ， B站在破圈道路上又进一步？
两三年前 ， 当《F/GO》的营收还撑着B站财报半边天的时候 ， 许多人笑称B站是一家披着弹幕网站外衣的游戏公司 ， 但随着这几年B站生态大刀阔斧地向外拓延 ， 人们对其固有认知也在不知不觉中改变 。
就在今天（8月31日） ， B站宣布以5.13亿港元（约合人民币4.54亿元）战略投资影视内容投资、制作及新媒体播放平台公司欢喜传媒 ， 交易完成后 ， B站将持有后者扩股后总股本约9.90%的股份 ， 同时 ， B站还将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权 。
传媒|4.54亿元投资欢喜传媒，B站在破圈道路上又进一步？
文章图片

坚守OR出圈 ， B站的选择其实不多
作为一家备受资本追捧的业界宠儿 ， B站对外投资早就不是什么新鲜事儿了 。 自2018年正式赴美上市面向全球投资者 ， 陆续引进阿里、索尼等巨头以来 ， B站布局创意产业上游的步伐逐渐加快 。
2020年至今 ， B站已先后入股5家游戏相关公司 ， 涵盖的业务不只包括二次元游戏及网游开发 ， 甚至开始将触角伸向米画师这样的美术约稿服务平台 。 你能看到 ， 从平台渠道、游戏发行、自主研发 ， 乃至更上游的美术约稿 ， B站的游戏生态已经闭合 。
但与之同时 ， “去游戏化”是过去两年外界时常为B站贴上的标签 。
根据B站此前公布的2020年第二季度财报 ， B站当季游戏业务收入占整体营收的48%；而去年第四季度 ， 游戏业务更仅仅占到全部收入的43% 。 要知道 ， 直到2019年第二季度 ， 游戏还是B站营收的大头——足足占总收入的6成 。
【传媒|4.54亿元投资欢喜传媒，B站在破圈道路上又进一步？】传媒|4.54亿元投资欢喜传媒，B站在破圈道路上又进一步？
文章图片

事实上 ， 如何摆脱对少数几款二次元产品的长期依赖（如《F/GO》《碧蓝航线》） ， 素来是B站最头疼的几个问题之一 ， 而且随着B站用户客群、整体生态的日益扩大 ， 寻找在二次元用户之外更多的圈层 ， 探索行之有效的变现手段 ， 成为B站高速发展道路上必须迈过去的坎儿 。
这两年来 ， B站通过与阿里的电商合作、站内效果广告、直播及增值服务 ， 多多少少摸着一些道儿 ， 但你我都知道 ， 这远远不够 。
MAU达1.72亿 ， 用影视内容留住大众用户
看看如今B站的月活数据你也能大致明白：1.72亿 ， 较去年同期增长了56% 。 更何况 ， 这还是一群粘性极高 ， 异常愿意分享、参与讨论 ， 消费潜力巨大的年轻群体 。 对用户而言 ， 垂直于单个品类的内容已经满足不了他们多样化的画像；而对B站而言 ， 无法认清用户的需求 ， 等于白白放弃了这片市场 。
内容缺口、流量变现 ， 生态做大后问题纷至沓来 ， 但解决问题的办法不难——提高内容的丰富度 ， 持续扩大用户基数 ， 二者相辅相成 。
于是你能看到 ， 在视频内容方面 ， 除了继续引进动画番剧 ， B站电影、纪录片齐齐发力 ， 推出《哈利波特》《星际迷航》《黑客帝国》《魔戒》等经典电影 ， 以求用更为大众化的影视内容留住用户；直播内容方面 ， B站斥资8亿元买下S10至S12《英雄联盟》全球总决赛独播权 ， 希冀用独家电竞内容吸引观众 。
传媒|4.54亿元投资欢喜传媒，B站在破圈道路上又进一步？
文章图片
哔哩哔哩电影已有2000余部电影
而现在 ， 通过投资欢喜传媒 ， 意味着B站在大众影视内容制作源头的方向上再进一步 。
瞧瞧过去欢喜传媒主要的投资作品吧：《港囧》《绣春刀Ⅱ：修罗战场》《后来的我们》《我不是药神》《疯狂的外星人》 ， 它们清一色是影迷们追逐的焦点影片；其创始人也有宁浩、徐峥这样的娱乐圈大腕儿 ， 独具慧眼的他们让你有充分的理由相信未来B站有可能拿下更多优质作品的独播权 。
结语
B站的故事是一个成长的故事 ， 对平台和用户来说都是 。
它用10年时间成长为国内调性独特的UGC视频平台 。 而且它还在不断成长 ， 如B站董事长兼CEO陈睿所说 ， “B站的新增用户是一群20岁左右的年轻群体 ， 而且付费率很高 。 ”而平台所要做的 ， 是用精彩的内容展示给他们 ， 告诉他们这个世界原来有着这么多般的面貌 ， 未来足够他们成长 。
因此 ， “出圈”“去游戏化”与否的争论其实可以暂时搁下 ， 毕竟 ， 选择的权力掌握在用户脚下 ， 只有让用户放缓脚步留在平台 ， 平台才能实现进一步的变现 。


    推荐阅读


    上一篇：直播|打破信息壁垒 “直播+”让“造血式”扶贫加速度

    下一篇：未成年人|全面赋能未成年人监管保护 人脸识别应用进入深水区