直播|直播带货下半场：什么才是良性发展的“王道”？( 二 )
品质为王！规范市场助力行业健康发展
直播带货的快速发展有目共睹 ， 随之出现的各类问题也引起了相关部门的关注 。
今年7月 ， 由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》正式实施 ， 对直播中消费者权益保护进行了规定 ， 同时对网络直播营销平台、商家、主播以及MCN等其他参与者 ， 在经营资质、交易秩序、隐私信息保护等方面也有了相应的要求 。
前不久 ， 人力资源和社会保障部联合多部门发布多个新职业 ， 其中"互联网营销师"职业下专门增设了"直播销售员" 。 在社会呼吁下 ， 相关职业规范正在加紧制定 ， 部分地方团体标准已经出台 。
采访人员调查发现 ， 平台方也在为行业健康发展而发力 ， 几家头部直播平台均设立了相对严格的商户入驻审查机制 ， 除了核查相关资质外 ， 部分平台要求商户缴纳一定数量的保证金 ， 作为违约金或给予消费者的赔偿金 。
除了相关规范的出台 ， 不少业内人士表示 ， 随着直播带货进入"下半场" ， 市场本身也具有一定的自净能力 。
"直播带货只是一种营销手段 ， 让销售不再受时间和空间的限制 。 渠道一旦打开 ， 它对所有人都是公平的 ， 直播时代消费者的选择越来越多 ， 对产品质量的要求也会越来越高 ， 要想长久生存下去 ， 提高产品品质才是王道 。 "京东智联云天津基地负责人王亭亭说 。
罗涛表示 ， 现在直播机构大批涌入 ， 又大批倒下 ， 但这也说明 ， 市场自身的筛选机制在发挥作用 ， 只有产品过硬、服务过硬的商家和机构才能真正留下来 。
天津财经大学教授、博士生导师丛屹表示 ， 传统批发零售背后是多年形成的责任体系 ， 直播带货属于新兴营销方式 ， 发展时间较短 ， 难免出现问题 。 随着相关规范进一步细化、监管更加严格 ， 相信直播经济会发展得更好 。
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