「」BAT花多少钱买内容？ BAT内容购买开销+文娱领域投资一览2020-09-01 10:02:290阅( 二 )
比如 ， 网大和我们更为关注的二次元内容 。
近期在爱奇艺动漫平台涌现了多部爆款作 ， 如豆瓣8.0分的高人气喜剧动画《有药》；日漫方面则有四年前年度黑马的续作《Re:从零开始的异世界生活第2季》；轻动画方面热度破3000的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫画热门作品《春秋封神》《战神狂妃》《风起苍岚》等……
此外 ， 在对文娱领域公司对投资方面 ， 爱奇艺也做了诸多布局 ， 投资情况如下：
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图8/21阿里大文娱年入129.83亿元
优酷内容成本持续减少 ， 继续加持自制内容
根据阿里巴巴公布的2020年第二季度财务数据报告 ， 我们可以看到阿里大文娱（数字媒体及娱乐业务）的营收数据 。
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图9/21二季度 ， 阿里大文娱营收为69.94亿元 ， 较上年同期的64.26亿元增长9%；运营亏损为20.18亿元 ， 较上年同期运营亏损32.82亿元有大幅改善；经调整EBITA为-13.21亿元 ， 上年同期经调整EBITA为-23.31亿元 。
加上一季实现收入59.44亿元 ， 上半年度阿里大文娱的收入为129.83亿元 。
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图10/21相应的经调整EBITA利润率 ， 也大幅度改善 。 从截至2019年6月30日止三个月的-36%改善至截至2020年6月30日止三个月的-19% 。
阿里巴巴在财报中指出 ， 亏损改善的主要原因和优酷、线上游戏业务有关——内容成本下降等因素而导致优酷的亏损减少 ， 以及线上游戏业务的贡献增加 。
值得注意的是 ， 从2020年第二季度开始 ， 阿里巴巴将自研线上游戏业务的业绩从新划入了数字媒体及娱乐业务 ， 即阿里大文娱的营收中 。 在此之前 ， 该板块被归入了创新业务及其他板块 。
也就是说 ， 二季度 ， 阿里大文娱营收的收入主要来自优酷、线上游戏机UCWeb ， 优酷占比最大 。
近年来 ， 阿里巴巴商业和娱乐业务之间的协同作用 ， 助力把更多付费用户带到优酷这一线上视频平台 。 在财报中 ， 阿里巴巴并未透露优酷的成本到底下降了多少 ， 但就像此前的几个季度财务报告一样 ， 强调了优酷的自制内容及付费用户 。
二季度 ， 优酷持续聚焦于通过提供更多原创及独家内容增加付费用户并打造优越的用户体验 。 这让优酷的日均付费用户规模持续扩大 ， 同比增长超过60% 。 有关增长主要受益于优酷更精准高效的新付费用户招募 ， 以及来自中国零售市场88VIP会员计划的贡献增加 。
88VIP会员计划 ， 是阿里巴巴在2018年8月发布的全新会员计划 。 即 ， 近一年内 ， 用户在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户 ， 都会自动成为88会员 ， 每个会员会对应不同的淘气值 。 当超级会员的淘气值满1000 ， 就可以只用88元获得这张“88VIP” ， 而88VIP正常售价是888/年 。
成为88VIP之后 ， 用户可以享受涵盖阿里巴巴旗下的所有核心业务的会员权益 ， 包括优酷会员、淘宝、天猫折扣优惠、饿了么超级会员、淘票票购票卡等 。 据介绍 ， “88VIP”将成为阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通” 。
总的来说 ， 阿里大文娱业务亏损同比进一步收窄的核心原因之一 ， 是对优酷业务的投资回报及成本效益的控制 。 而这 ， 或将在未来较长时间内不会改变 。
而关于上文提及的原创和独家内容 ， 包括独家网络电影、自制网络电影和综艺等 。 其中 ， 网络电影方面 ， 2020年上半年优酷网络电影共15部影片破千万 ， 《大蛇2》分账票房破3000万元 。
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图11/21【「」BAT花多少钱买内容？ BAT内容购买开销+文娱领域投资一览2020-09-01 10:02:290阅】优酷VIP会员 优酷网络院线半年累计票房榜
“破千万”已成后疫情网络电影量变到质变的新常态 。 优酷称 ， 对于重点网络电影的平台宣发 ， 利用电商大促与阿里经济体联动已初具规模 。 分账模式 ， 也在国内各大在线视频平台普及 ， 覆盖的作品类型多样 。
比如 ， 在优酷的动漫内容分账合作中 ， 合作内容包括动画成片、真人特摄、动态漫画等多元化内容 。 这些分账合作的动画内容制作公司 ， 可以选择“会员+广告”分账合作和流量分账合作两种模式 。
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图12/21截止到2019年7月19日 ， 优酷内容开放平台动漫机构入驻数量已超过150家 ， 节目数量超过1000个 ， 部分节目上线1个月分账破百万 。
也是在2019年7月 ， 网知名IP动漫《斗破苍穹 动态漫画 第一季》和《吃鸡大作战 第二季》动画番剧与优酷独家签约 ， 以“分账模式”与优酷合作 。
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