京东|皇帝吃的月饼什么样？京东超市报告揭秘"宫"里流出的美食
秋风送爽 ， 金月盈门 ， 每年中秋佳节都意味着家庭馈赠的小高峰来临 。 8月31日 ， 京东超市发布《月饼消费趋势报告》 ， 根据2019年的中秋消费数据显示 ， 月饼核心消费人群逐渐向下沉市场转移 ， 并呈现出消费场景多元化、C2M定制款产品人气火爆的特征 。 目前 ， 京东超市和国内知名的月饼头部品牌商家已经强强联手 ， 为小镇青年、小镇中产们送上形式多样的月饼礼盒 。
小镇青年成主力军 低线市场增长迅猛
年轻人成为月饼消费的主力已经是不争的事实 ， 据京东消费大数据显示 ， 2019年中秋节 ， 以都市Z世代、小镇青年、小镇中产为代表的月饼消费人群增长率分别高达56%、56%与41% 。 一方面 ， 用户群体中 ， 大学及以上学历占比70% ， 90后用户占比65% ， 白领及以上消费水平用户占比98% ， 这也意味着高学历、高消费水平的年轻用户 ， 已经成长为品牌必须重视的群体 。
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另一方面 ， 移动互联网极大普及 ， 物流供应链日益发达 ， 越来越多的四到六线城市用户和一线城市的人群一样 ， 通过电商就能在家享受网购的乐趣 。 因此 ， 4-6线城市的月饼消费发展异常迅速 ， 小城市送礼也能送出大品牌 ， 新疆、内蒙等地的低线城市增长最快 ， 辽宁、甘肃等省份也同样发展迅猛 。
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月饼消费多元化 C2M成年轻人新宠
要想获得小镇中产、青年的青睐 ， 除了创新自身产品外 ， 品牌还需要顺应更多元的月饼场景 。 眼下 ， 除了传统的送礼外 ， 家庭聚会、零食宵夜、社交娱乐都是可以与年轻消费者共鸣的话题 ， "五仁月饼"的梗 ， 今年是不是又有新段子？什么馅的月饼将成为新的热点 ， 都是传统月饼品牌和平台需要探索的方向 。
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"更懂你的口味" ， 让京东超市和品牌通过C2M反向定制 ， 推出了大量定制化产品 ， IP联名形式的知味观&东方好礼、小猪佩奇月饼礼盒、漫威主题的美心月饼、联名款的星巴克星情悦奕礼盒、故宫食品朕的心意礼盒 ， 还有新奇特的御膳茶房兔爷礼盒都成为网友"拔草"的网红爆款 ， 在拉动消费之余 ， 更为品牌带来大量的粉丝和关注 。 根据数据统计 ， 京东C2M定制占比已经达到60%以上 ， 跟随电商、社群、零售门店、品牌店 ， 只要你能找到的 ， 线上线下的多渠道融合都能让你买到 。
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【京东|皇帝吃的月饼什么样？京东超市报告揭秘"宫"里流出的美食】在发布消费报告的同时 ， 京东超市还宣布2020年京东月饼战略升级 ， 与稻香村、北京稻香村、广州酒家、华美、全聚德等月饼头部品牌成立月饼共赢联盟 ， 推出联合定制的上千款月饼礼盒 。 想尝尝不一样的口味 ， 或者拿去送礼吗？立刻进入京东超市购买吧 。
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