|iOS 14或对数字广告带来较大冲击，超休闲游戏向中度化转型
即将更新的iOS 14 ， 或给iOS端的数字广告带来较大冲击 。
【|iOS 14或对数字广告带来较大冲击，超休闲游戏向中度化转型】iOS 14系统的一大亮点在于加大了对用户隐私安全的保护 ， 其中一项是程序应用在读取广告客户识别码（IDFA）时 ， 会自动弹出对话框 ， 申请获得读取权限许可 ， 用户可以选择“允许追踪”或“不允许追踪” 。
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然而这个被用户广泛称赞的举措 ， 对于广告平台、广告主、广告归因等厂商而言可能是“噩梦” 。 因为在当前的iOS系统中 ， 广告投放基本是通过IDFA这个独特的设备识别标识来定位用户 ， 获取更好的营销效果 。
而iOS 14系统如此醒目的弹出方式 ， 会导致能获取的IDFA数量大大减少 。 《华尔街日报》一篇报道中援引了Tap Research Inc.一项调查 ， “85%的用户表示 ， 如果在他们喜爱的App上看到这个弹窗信息 ， 会选择‘不允许追踪’ 。 ”
为此 ， Facebook在前几日发布的博文中提到 ， 其应用将不会在iOS 14的设备中收集IDFA信息 ， 并称这是不得已而为之的举措 ， “我们知道 ， 这可能会严重影响发行商在iOS 14上通过Audience Network盈利的能力 ， 虽然我们尽了最大努力 ， 但这依然可能会让iOS 14上的Audience Network广告变得无效 ， 从而让其变得没有意义 。 ”
“对于使用Audience Network的开发商和发行商 ， 我们在iOS 14上的定向广告将会受限 ， 一些iOS 14用户可能无法收到来自Audience Network的广告 ， 一些用户虽然仍可以收到广告 ， 但广告相关性变差 ， 因为广告主不能精准的定位用户 ， 评估营销效果 。 因此 ， App 开发商和发行商在Audience Network和其他类似平台的CPM预计会下滑 。 ”
Facebook同时表示 ， “虽然由于许多未知因素 ， 难以量化对发行商和开发商的影响 ， 但在测试中发现 ， 当个性化定制从移动广告安装活动中移除时 ， Audience Network发行商的收入下降了50%以上 。 实际上 ， iOS 14对Audience Network的影响可能要大得多 ， 因此我们正在制定短期和长期策略来应对这些变化 。 ”
不仅Facebook ， 其他数字发行商同样有类似的担忧 ， 比如《华尔街日报》报道中提到 ， Weather Co消费者业务全球主管Sheri Bachstein预估 ， “此次更改可能让广告主愿意为在iPhone应用内投放广告的出价下降40％ 。 因为通常广告主会根据用户的兴趣和网络行为为目标广告支付溢价 。 ”
如果足够多的用户选择“不允许追踪” ， 那么可以预见依赖于IDFA的各方将会遭受巨大冲击 ， 由于投放效果变差 ， 导致广告主不愿意出高价投放甚至不再愿意投放广告 ， 最终导致依赖于广告收入的各方包括超休闲游戏厂商的收入下滑 。 对超休闲游戏厂商而言 ， 这无疑将刺激他们更多关注游戏留存 ， 并向内购的中度玩法靠拢 。
【来源：游戏陀螺】
版权归原作者所有 ， 向原创致敬
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