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业务|海尔智家海外业务全线飘红 勇者才能抗强压


业务|海尔智家海外业务全线飘红 勇者才能抗强压
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撰文/蓝科技
海尔智家海外业务强势坚挺， 这是海尔全球化进入红利回收期最好的证明之一 。
今年上半年 ， 全球疫情和经济波动让家电行业销售受创 。 日前 ， 海尔集团四大上市公司之一的海尔智家（600690.SH）发布2020半年报 。 上半年海尔智家实现收入957.3亿元 ， 归母净利润27.8亿元 。 虽然海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响 ， 但是二季度增速迅速回暖 ， 迎来业绩拐点 ， 6月收入和归母净利润同比增速分别达到20.6%和21.4% ， 验证了行业龙头应对“黑天鹅”的综合实力 。
海尔智家业绩在第二季度“逆风翻盘” ， 主要得益于海外收入的强劲增长 。 在上半年 ， 海尔智家的海外市场实现收入470亿元 ， 同比增长0.6% ， 但海外经营利润率由Q1的2.3%增加到Q2的3.8% 。
海尔智家走的是国际市场品牌和业务本地化的道路 ， 先后并购了日本三洋白电业务、美国GE家电、新西兰Fisher&Paykel、意大利Candy公司 ， 形成了“海尔、卡萨帝、统帅、GEA、 Fisher&Paykel、AQUA、Candy”七大品牌布局和全球化运营的格局 。 相对于其他家电品牌OEM模式 ， 海尔智家实现真正意义上的自有品牌高质量的全球化 。
在行业出口负增长 ， 海外市场非常被动的情况下 ， 海尔智家海外业务却出现了强劲复苏 。 总体来看 ， 4月、5月、6月海尔智家海外收入增幅分别为-22%、-12%、20% ， 呈复苏趋势 。 具体来看 ， 与海外出口型企业相比 ， 产业在线数据显示 ， 1～5月海尔智家出口量实现了8%的逆势增长 ， 客单均价更是达到了行业罕见的逆势增长14% 。
从海外业务的利润回报看 ， 2019年 ， 海尔智家的海外税前利润率增长至2.8% 。 今年二季度 ， 海外经营利润率已经提升至3.8% 。 这表明海尔智家产品利润在增加 ， 品牌溢价能力在加强 。
特别是主要区域 ， 海尔智家实现了逆势高增长 。 比如 ， 美国家电行业负增长5.4%；欧洲家电行业除冷柜外 ， 全部同比下降；日本冰冷洗白电行业销量整体同比下降1.8%……而海尔智家在美国市场收入增长6.5% ， 日本市场收入增长16.3% ， 澳大利亚市场增加17% 。
基于长期的技术积累 ， 海尔智家在全球各个市场坚持高端创牌战略 ， 用品质获得品牌的高溢价能力 ， 持续发力中高端产品 。 随着卡萨帝等高端品牌进入市场加速期 ， 海尔智家的利润水平也相应稳步提升 。 去年 ， 卡萨帝的收入同比增长29%至74亿元 ， 今年继续保持稳健增长 ， 其中5、6月单月收入增幅达到30% ， 持续扩大高端市场竞争优势 。
高端品牌作为海尔智家向场景品牌、生态品牌迭代升级的基础 ， 不仅整合了海尔系的高品质产品和服务 ， 还包括围绕用户家庭美好生活解决方案多领域优质产品和服务 。 如今 ， 海尔智家正通过健康场景、场景生态实现深度整合 ， 资源配置协同效应凸显 ， 进一步释放其全球化潜力 。
（图片来源：海尔官网）
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