德芙X天猫超级品牌日启动，用“新”愉悦Z世代消费者
中国广州,2020年8月28日——玛氏箭牌中国旗下品牌德芙巧克力今日举办愉悦至上线上发布会,暨天猫超级品牌日启动仪式 。 德芙联合天猫重磅推出四款新品——甜甜圈造型巧克力、缤纷眼影盘巧克力、珍珠奶茶巧克力和巧克力冰淇淋 。 这是德芙强化品牌创新战略的又一举措,旨在为中国消费者提供更加丰富的产品选择,让更多人加入品牌愉悦3.0——愉悦至上的体验中 。 因为愉悦是一种正能量,它可以让人和世界变得更美好 。 与此同时,玛氏公司将在今年开启 “潜能全开” 计划,旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为人知晓,德芙愉悦大电影的上映是玛氏公司赋能女性,鼓励女性释放潜能,积极追求愉悦的首秀 。
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德芙品牌代言人周冬雨
发布会直播间以愉悦大电影为灵感,品牌代言人周冬雨化身德芙愉悦探索官,带领观众线上探秘愉悦解答屋,针对真实生活场景做出愉悦至上的选择,并亲手用德芙新品制作甜品摩天轮甜甜圈,让愉悦至上的理念由此转动 。 同时,德芙首部愉悦大电影《再见摩天轮》也在直播间进行了超前点映 。 整场发布会吸引了80万消费者线上关注,共同见证德芙 “愉悦至上” 的品牌焕新 。
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周冬雨现场制作摩天轮甜甜圈
值得一提的是,通过这部以全女性为主创班底的大电影的发布,德芙向投身于电影行业中的女性工作者们致敬,同时让更多女性声音为人知晓,将“赋能女性”理念通过荧幕传递给消费者 。 希望可以创造更包容、更多元氛围,让女性可以释放潜能追求自我和愉悦、享受平等的发展机遇 。 因为玛氏坚信只有通过今天的行动,才能打造更加包容多元的明天
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玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲
玛氏箭牌“开创休闲食品新纪元”战略起航,德芙联手天猫打造创新体验
报告显示,作为消费主力的年轻人推崇悦己理念 。 77%的Z世代会选择购买迎合个人口味的产品和服务,他们对购物体验拥有更高期望 。基于此洞察,玛氏箭牌全球“开创休闲食品新纪元”的商业 战略正式启动,并在公司内部设立了专门的创新团队,希望通过创新为消费者提供更加丰富的产品选择和购买体验 。
玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚表示:“德芙作为玛氏箭牌在中国的重要业务策略单元,是推动品牌创新的引擎 。 我们始终将消费者的需求视为创新的核心,希望借此次天猫超级品牌日为消费者带来更年轻化、愉悦的产品体验 。 ”
为了加速创新,德芙与天猫强强联合,以科技赋能产品升级,在大数据、产品研发、渠道等多方面展开深入合作 。 此次发布的四款新品基于天猫大数据洞察,在原料、口味、包装,甚至产品故事上达成全方位升级,精心定制符合Z世代消费者喜好的巧克力体验 。 德芙天猫超级品牌日将于8月30日正式启动,以创新的体验掀起全网愉悦风暴 。
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