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中访财经|行业老大的劲酒却异常焦虑，保健酒业发展前景一片光明( 二 )


2016年 ， 劲酒还出资约1.7亿元 ， 收购了仁怀市大型民营酒企国宝旗下的台轩酒业95%的股份 ， 劲牌公司称 ， 并购后在台轩的基地上可能主要生产“调味酒” 。 看来 ， 劲酒也在为公司多品类突破做铺垫 ， 期望改变产品过于单一的格局 。
在市场推广上 ， 劲酒也做出了调整 。 从以前倡导"不贪杯"到现在主张的"轻生活" 。 “让生活变得轻松、自由、惬意 ， 成为许多人的追求和向往 ， 这种向往就是轻生活” ， 这就是劲酒新广告语的来源 。 从原来的“健康饮酒”变成了现在的“饮健康酒” ， 体现了新时代人们生活方式的变迁 。 基于此 ， 劲酒还推出了相应的产品——36度的蓝标劲酒 ， 至于效果如何 ， 还要等待市场去检验 ， 我们拭目以待 。 毕竟 ， 无论多好的宣传推广文案最终都要回到产品品质上 ， 高品质的产品消费者才愿意重复消费 。 否则 ， 劲酒辛苦几十年开辟出来的市场 ， 终将是为他人做了“嫁衣” 。
在产品价格上 ， 2019年初 ， 对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整 。 流通渠道提价幅度达25% ， 餐饮渠道提价幅度达20% 。 本次价格调整劲酒公司称：因药材、原料、包装、物流、人力等成本上涨 ， 导致劲酒生产成本大幅提升 ， 本次提价是为了减轻经营成本压力、保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展 。 看来 ， 生产成本大幅上升也对劲酒在经营上造成了非常大的压力 。
在产品研发上 ， 目前劲酒旗下苦荞酒发展放缓 ， 红标老化倾向明显 ， 金标尚在培育阶段 ， 产品竞争力减弱 。 2019年烈性洋酒威士忌火热大卖 ， 于是 ， 劲酒迅速推出了自己的“威士忌”——劲仕 。 劲酒研发团队负责人王喆介这样介绍道：劲仕就是将苏格兰威士忌原酒与清香白酒相融合 ， 融入葛根、茶叶等本草精华 。 融入本草植物提取物的威士忌风味本草烈酒 ， 将西方的烈酒“汉化” ， 就是劲牌公司打造的劲仕了 。 劲仕在2019年下半年就上架了 ， 关于劲仕进一步的销售数据劲酒目前还没有透露过 。 劲酒目前还是没有走出新产品开发乏力 ， 竞争力减弱的局面 。
【中访财经|行业老大的劲酒却异常焦虑，保健酒业发展前景一片光明】总之 ， 保健酒行业正处于市场规模快速增长阶段 ， 随着一线酒企、区域龙头、医药企业的纷纷涌入 ， 保健酒业进入了混战局面 ， 竞争越来越激烈 ， 竞争格局也瞬息万变 。 在新的竞争格局下 ， 劲酒能否夺回市场 ， 坐稳保健酒业的头把交椅 ， 还犹未可知 。


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