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电影院|累计亏损超36亿元 七大院线股交出上半年成绩单( 二 )


另据幸福蓝海方面透露 ， 公司采用自主研发的NOC管理平台 ， 通过智能化、自动化管理提升效率 ， 并不断优化手机购票App“幸福看” ， 打通“线上+线下”会员体系 ， 推广自身购票渠道 ， 提升品牌知名度 ， 开拓新媒体营销模式 ， 催生新业绩增长点 。
此外 ， 还有的院线股选择在此时改变旗下影院的经营模式 。其中 ， 此前一直采取直营模式的万达电影 ， 于今年6月正式对外开放特许经营加盟权 ， 以降低传统重资产模式的管理风险 。
对此 ， 万达电影方面表示 ， 通过向具备可持续经营和合规经营能力的优质加盟影城输出万达品牌、管理系统和管理体系 ， 整合资源 ， 增收提效 ， 进一步提升市场份额和行业影响力 ， 未来将通过轻重并举的发展策略 ， 提高公司整体抗风险能力 。
渤海证券研究所在研报中指出 ， 虽然电影行业基本面的修复仍然需要时日 ， 但热门影片的陆续定档将加速整个行业的恢复速度 ， 整体来看 ， 电影行业的基本面已经进入拐点区间 。在某影投公司经理周翔看来 ， 人们对电影的需求是不会改变的 ， 同时线下观影所带来的体验感也不会被网络院线所取代 ， 这使得院线仍拥有发展空间 ， 但经过此次冲击 ， 传统经营模式已无法让经营者抵抗市场风险 ， 创新业务模式在当下已势在必行 。
高性价比圈地
值得注意的是 ， 虽然在上半年持续亏损 ， 但院线股却并未停下优胜劣汰的脚步 ， 在关停部分效益不佳的影院的同时 ， 进一步扩张开设更多新影院 ， 试图在电影行业回暖之后抢占更多市场份额 。
以金逸影视为例 ， 该公司对影城进行了进一步评估 ， 关停13家经营效益较差的影城 ， 以提升影城终端的整体经营质量与效益；同时 ， 公司继续巩固、加强与已合作知名商业地产开发商的战略合作伙伴关系 ， 并不断开拓新的战略合作伙伴 ， 增加项目储备 ， 根据董事会既定的拓展战略 ， 公司实现新开直营影城5家 。
幸福蓝海也表示 ， 在报告期内新增投资并开业影城3家、18张银幕 ， 其中自有直营影城2家、11张银幕 ， 参股影城1家、7张银幕 。
万达电影也不例外 ， 其曾发布公告称 ， 通过非公开发行股票募集资金43.5亿元 ， 用于新建影院项目及补充流动资金 ， 根据计划 ， 此次新建共计162家影院、1258个影厅 ， 主要分布在江苏省、河北省、河南省、广东省等省份 。
对于院线股逆势扩张的原因 ， 万达电影给出了解释：我国电影院线行业集约化效应开始凸显 ， 且相较于北美成熟市场的前三大院线的市场份额合计超过50% ， 我国前三大院线的合计市场份额仅为31% ， 头部院线具有较大的发展空间 。经历此次市场冲击后 ， 随着部分中小影院退出 ， 公司借助资本市场融资并进一步扩大经营规模 ， 有望巩固行业龙头地位 。
在业内人士看来 ， 未来随着从业者的跨区域扩张以及新投资主体的陆续进入 ， 影院数量将进一步增长 ， 将导致商业地产租金、人员成本等出现不同幅度的上涨 ， 因此对于有实力扩张的院线而言 ， 此时也可算为一个相对具有性价比的拓展机会 。


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