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彭显东|国内电视销量同比下降16.2%，创维9月开始全面涨价


图片来源：创维官网
8月31日晚间 ， 创维集团发布2020年上半年财报 。 财报显示 ， 除国内彩电销量下滑明显外 ， 上半年创维在酷开系统、OLED电视市场、海外市场均有不错表现 。 受上游面板涨价影响 ， 接下来包括创维在内的彩电整机厂商将迎来全面涨价 。 中怡康大家电事业部总经理彭显东对时代财经指出 ， 对于深陷价格战的彩电行业来说 ， 此波涨价或许会让整机厂商的利润状况有所好转 。
“之前在面板价格处于低位的时候 ， 传统彩电品牌吸了一部分库存进来 ， 现在这一部分售价会跟着面板价格一起涨 ， 会带来盈利 。 ”
不过 ， 彭显东也指出 ， 一些互联网品牌的周转周期比较快 ， 手上原材料的储备比较少 ， 可能对利润的影响会小一些 。
酷开系统营收大增34.6%
财报显示 ， 2020年1-6月创维实现营业额为159.79亿元 (65.1%为中国大陆市场的销售)， 去年同期营业额为172.3亿元 ， 同比下降约7.3% 。
虽然营业额出现下滑 ， 但创维利润却大幅增长 。 截止6月30日 ， 创维毛利额达30.86亿元 ， 毛利率为19.3% ， 较去年同期轻微下降0.4个百分点；未扣除及已扣除不具控制力权益之本期未经审核利润额分别为5.73亿元及3.91亿元 ， 同比增长64.66%与116.02% 。
分业务看 ， 今年上半年 ， 创维多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务、现代服务业业务营业额分别为93.94亿元、23.18亿元、18.8亿元、9亿元 ， 各占总营业额的58.8%、23.8%、11.77%、5.63% 。
多媒体业务作为创维的主要营收来源 ， 主要包括智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务等 ， 其中酷开系统部分营收在上半年取得不小突破 。
根据财报 ， 创维酷开系统的互联网增值服务收入猛增 ， 营业额达5.06亿元 ， 较去年同期3.76亿元大幅度增涨1.30亿元 ， 增长率达34.6％ 。
随着国内逐步从4G过渡到5G时代 ， 互联网在线内容运营服务迎来蓬勃发展 ， 而新冠疫情催生“宅经济”崛起 ， 更引发了新一轮智能电视厂商的用户争夺战 。
截至2020年6月 ， 酷开系统在中国市场累计智能用户激活总量为5015万台 ， 市场占有率位居第一 ， 有望成为创维新的增长引擎 。 与此同时 ， 据奥维 AVC 统计2020年1月至6月OLED市场零售量 ， 创维在OLED电视市场占有率为37.2% ， 同比上升 1.9 个百分点 。
另外 ， 上半年在海外市场 ， 创维也表现亮眼 。 财报显示 ， 今年上半年来自海外市场的营业额为55.82亿元 ， 占集团总营业额的34.9% ， 同比增加 12.2% 。
不过 ， 虽然酷开系统和海外市场有所突破 ， 但由于新冠肺炎疫情影响 ， 上半年创维国内智能电视销量同比下降16.2% 。
创维表示 ， 为应对疫情的影响及激烈的市场竞争 ， 创维将对销售策略作出相应变化 ， 调整销售单价 ， 以提高市场占有率 。
创维电视副总裁王海告诉时代财经 ， 9月1日起 ， 创维电视产品全面涨价 。 “全行业均涨价 ， 至少涨到12月 。 ”王海表示 。
彩电市场将迎涨价潮？
电视涨价与近段时间不断走高的面板价格息息相关 。
中怡康大家电事业部总经理彭显东对时代财经指出 ， 这一波电视涨价主要由面板价格导致 。 “面板价格从今年五六月份到现在一直在涨 ， 原因一是海外需求增长 ， 疫情期间海外市场卖得还不错 ， 二是为欧美‘黑色星期五’备货 。 ”彭显东预计 ， 面板的价格上涨要持续到十月份 ， 终端的整机价格主要看上游资源 。
根据TrendForce集邦咨询旗下显示器研究处8月20日公布的调查报告 ， 八月电视面板价格仍维持大涨态势 ， 55寸与32寸涨幅可达10% 。
TrendForce集邦咨询研究副总邱宇彬表示 ， 目前面板厂几乎完全掌握电视报价的主导权 。
“从需求端看 ， 为了弥补2020上半年低迷的出货表现 ， 几乎所有电视品牌皆提升拉货动能 ， 以冲刺下半年业绩 ， 预估此波力道可延续至10月 。 另一方面 ， 三星、TCL、海信等领导品牌对于扩大市占以强化竞争优势的想法日益坚定 ， 透过更积极的出货手段抢食并接收其他品牌的市占 ， 因此大幅带动面板购买力 。 ” 邱宇彬认为 。


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