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制造|TWS耳机中国制造超90%，机构预计今年全球出货超4亿副

_原题为 TWS耳机中国制造超90% ， 机构预计今年全球出货超4亿副

图片来源：时代财经
今年以来 ， TWS（true wireless stereo ， 真实无线立体声）耳机成为各大厂商掘金的重要方向 。 9月1日 ， 旭日大数据以“深掘TWS金矿”为主题举办2020年TWS产业投资高峰论坛 ， 第一手机研究院院长孙燕飚在会上表示 ， TWS耳机已经进入高速增长期 ， 有无限的想象空间 ， 在某个阶段会有一些发展瓶颈 ， 但长远来看 ， 市场和技术是没有天花板的 。
孙燕飚在开场演讲称 ， 据旭日大数据统计 ， 去年全球TWS耳机出货量达3.2亿副 ， 同比增速超过100% ， 其中品牌TWS出货量达1.2亿副 。 今年虽然受疫情影响 ， 但仅在6月份 ， 全球TWS耳机出货量达3700万副 。
以此推断 ， 2020全年TWS耳机全球出货量会超过4亿副 。 未来三年内 ， TWS耳机出货量将突破十亿大关 。 孙燕飚补充指出 ， 以上数字还是建立在安卓TWS耳机偶尔会掉线的基础上 。
旭日大数据研究表示 ， 这背后是华为、小米、OPPO和vivo的全面布局TWS ， 中国制造的比例超过90% 。 未来三至五年 ， 中国TWS耳机产业链至少会出现超过50家相关上市公司 ， 将是耳机厂商、手机厂商、电商品牌、家电厂商、医疗健康五大势力正面对决的战场 。

图片来源：旭日大数据
时代财经了解到 ， 该机构统计的今年6月全球TWS品牌出货量排行榜TOP20显示 ， 前20名总出货量为2.295千万副 ， 前五强分别为苹果、小米、三星、华为、OPPO ， 这五家出货总量是1.4千万 ， 占20名品牌总出货量的61% 。
据IDC数据显示 ， 2018年全球TWS耳机市场规模为54亿美元 ， 同比增长170% ， 预计2020年全球TWS耳机市场规模将达到110亿美元 。
2016年12月 ， 苹果发布AirPods ， 如今已经发布第二代 。 西部证券的研究报告显示 ， 苹果因其通话稳定性以及长待机时间成为TWS 耳机的标杆 ， 但在安卓品牌阵营 ， 这几年 TWS 耳机的状况却不尽如人意 ， 很多基本问题还没有很好解决 。
比如连接稳定性问题、待机时间过短、话音延迟较大、音质差甚至配对问题都影响了安卓系耳机的发展 。 这些情况到2019年出现转机 ， 在各家芯片方案厂家的努力下 ， 双耳直连的方案明显改善了耳机的连接体验 ， 降低了连接不佳导致的功耗开销 ， 续航得到了明显改善 。 三年多来安卓品牌市场的困境获得了明显的改观 ， 产品体验到了突破的关键时点 。
孙燕飚认为 ， 今年TWS耳机产品和市场升级有三个重点 ， 一是连接稳定性和佩戴舒适性 ， 二是通话畅快性 ， 三是ANC（Active Noise Cancellation ， 主动降噪）技术 。
根据旭日大数据引述供应链的消息 ， 苹果AirPods最新一代将于今年10月发布 。 在安卓市场 ， 国内几大品牌也表现不俗 。 小米今年4、5月分别发布Air2S、Air2SE ， 并且在京东618上表现亮眼；此外 ， 华为得益于FreeBuds3的荣耀系列的热销 ， 尤其是荣耀今年7月发布EarBuds X1 ， 以169元的低价杀入低端市场 。 而OPPO则在今年4月到京东618之前一口气发布多款新品 ， 尤其是OPPO Enco W51 ， 一举夺得京东618新品销售额冠军 。
孙燕飚在演讲中说 ， 苹果的Airpods在今天仍然占据全球50%的份额 ， 是因为苹果选择进入某个产品线后 ， 判断标准是产品是否拥有百亿级市场空间 ， 没有的就会在运营中被砍掉 ， 苹果一定会在市场上有一个垄断 。
孙燕飚认为 ， 在国内厂商中 ， 小米与苹果非常相似 ， 有强大的电商 ， 会推向市场去做实验 ， 如果产品卖得好 ， 会不断地覆盖 ， 如果卖得不好 ， 就不会再迭代 。
2018年 ， 小米发布了两款 TWS耳机 ， 小米真无线蓝牙耳机Air和小米蓝牙耳机AirDots青春版 。 虽然小米在2019年成为行业第二位 ， 但小米高级产品总监李创奇在会上表示 ， 现在跟苹果相比 ， 差距还是非常大 。
李创奇说 ， 他发现一个有意思的现象 ， 从去年全球TWS出货量数据来看 ， 真正出货量巨大的是不上水面的白牌市场 ， 这大概是品牌市场的两倍还要多 。
他认为 ， 在品牌商里面 ， 全生态品牌的手机厂会占据大量的份额 ， 比如苹果依然会占据一半的市场 。 而其他安卓阵营包括华为、三星、华为、OPPO、vivo ， 除了手机之外 ， 还有其他的生态成果 ， 只有全部贯穿之后 ， 才能给TWS更强的竞争力 。
李创奇介绍 ， 对于其他耳机传统品牌或新兴品牌 ， 小米也在尝试开放生态接入 ， 让更多的好产品能够变得更有竞争力 。
此外 ， 在TWS 耳机产业链上 ， 佳禾智能副总经理胡中骥表示 ， 智能耳机未来几年会快速增长 ， 下游行业市场呈现两头大中间小（哑铃型）特征 ， 未来将经历三大阶段 ， 从哑铃型走向均衡 ， 最终向头部手机品牌厂商集中 ， 手机TWS耳机和手机形成生态；而中游新进入者 ， 逐鹿中原；上游主控蓝牙芯片、扣式电池、存储芯片、传感器、MEMS麦克风等百花齐放 。
胡中骥还补充 ， 单独智能手机不能覆盖所有场景 ， 智能手机/手表+TWS智能耳机覆盖更广 。 TWS智能耳机将在无线连接、语音交互、智能降噪、健康监测和听力增强/保护等领域发挥重要的作用 ， 未来可能成为智能手机的标配 。


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