万味|一文看懂：丙晟科技联手万达发布的万味卡是产品更是战略( 二 )
从1到N的可延展及可复制,形成营销IP发展新模式
作为首个面向C端的IP营销产品,万味卡并未试图打造一款“万达广场会员卡”,而是选择以餐饮为核心内容的“垂直品类级”产品,这是丙晟科技互联网思维的体现 。 不等于会员卡的万味卡模式有更多的灵活性,可针对各个垂直品类进行延展和复制,未来有更多探索空间,也是一种平台化操作模式的试炼 。
作为线下最大的商业场景,万达广场具有丰富消费场景和实体商业的多元化垂直消费品类,聚焦某一消费场景或某一垂直品类,均可以实现万味卡模式的延展或复制 。 如针对美妆、服饰、亲子等与具备重场景体验的品类与行业等,具有极大的发展空间,可打造多样化的丰富营销内容 。
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图:万味卡模式能实现在万达广场的延展或复制
丙晟科技联合万达商管推出万味卡,也开辟了商圈数字化的全新发展模式,即从0到1拓展新的垂直产品或服务,再从1到N构建多品类矩阵,形成从N到1的数字化平台的运营思维 。 在此基础上,未来还可通过大数据分析,实现针对特定消费者的精准营销,提升营销IP的效果 。 每个营销IP及其产品也将成为联动消费者、商户和商管的稳固链条,最终成为商圈数字化的基石 。
在可预见的未来,线下线上的进一步融合及多元化业态联动,一定将成为实体消费行业发展的下一站目标 。 首个面向消费者的IP化营销产品“万味卡”,其推出只是一个开始,随着技术的不断发展、产品的不断创新,未来的数字化平台一定可以实现商业中心、商户和消费者更好的链接,实现线上线下融合的新消费模式 。 在这一过程中,万达广场小程序、丙晟科技又将做出哪些创新,引领什么潮流?颇为值得期待 。
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