广告|对于广告投放，既然CPA那么受欢迎，为何CPM还是占主流？
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高登佳盛精准获客
常规来说的衡量方式是以同一个效果点去衡量不同的媒体 ， 比如按照今日头条和inmobi的CPC价格优劣 ， 比如应用宝和Google adwords的CPA价格优劣 ， 并且对比之后的结果是用来优化自己的投放策略 ， 而不是立刻否定某一个媒体的投放价值 。
这三个效果点 ， 对于广告主来说有趣的地方在于 ， 能否利用经验作出最优投放 。
第一层级是针对不同时期平台的eCPM ， 尽可能提升素材的质量度 ， 利用平台的K值提高自己素材的竞争力尽量降低成本；
第二层级是按照经验评（平台 ， 时段 ， 素材质量 ， 内部运营活动衔接吸纳）估某一批流量最优化的投放方式是CPM还是CPC亦或是CPA；
CPM的购买方式从广告产生至今一直存在 ， 并且还将继续存在 ， 触达精准客户群体永远是广告的第一步 ， 有多少人看到 ， 有多少人记住 ， 有多少人喜欢 ， 有多少人购买（传统） ， 有多少人习惯购买 ， 是不变的链条 。电视广告也好 ， 视频贴片也好 ， 创意中插也好 ， 流量APP的开机屏也好 ， 很多广告形式依然离不开CPM的购买和核算形式 。
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有一句话是这么说的：广告效果 约等于 曝光效果 却不等于 销售效果
打个比方 ， 我广告做的很出色 ， 所有人都知道了 ， 但你那个地方买不到！谁的锅？
再打个比方 ， 我广告做的很出色 ， 所有人都知道了 ， 但的产品实物就是个屎！谁的锅？
站在媒体的角度上 ， 没有任何一个媒体或广告公司能够保证转化或销量；如果真有这种方法 ， 全世界的广告公司全会转型为贸易公司了 。
这样不如广告公司直接找个工厂开始制造自创品牌 ， 然后用自己能保证cpa的营销秘籍 ， 再串联一些渠道和终端 。直接做到世界500强 。
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站在客户的角度上 ， 真的发出了以cpa为kpi的brief（并且广告主明确知道这个预算是不可能实现预期的总量的） ， 如果真的有广告公司或媒体应标 ， 那请先准备好以下三件事发生的可能性：
1、发现数据来源不真实或数据污染 ， 于是开始给上级写真实数据报告 ， 但却不知道怎么写 。
2、传播端到销售终端一定发生了什么事 ， 去看一看开开眼界 ， 结果真的开了眼界 。。。（不能细说）
3、当作前两件事都没发生 ， 每天拜一拜 ， 期待自己能赌赢（尤其是事件营销）
因为人的思维是最难琢磨的 ， 就算是你的最忠实的潜在客户 ， 他也不会立马就变现 ， 总之真的有人能保证转化的广告形式 ， 要么是骗子 ， 要么是爱因斯坦！
广告的目的 就是要在特定的时间对特定的受众(包括听众、观众和读者)完成特定内容的信息沟通任务 。它的确定必须与企业的市场定位、目标市场的选择以及企业的市场营销组合策略相适应 。以不断的渗入目标群体 ， 通过不断的分析与提炼 ， 让合适的人在合适的时间段看到合适的内容 ， 从而提升产品的转化效果 。
我们高登佳盛不仅聚合市面95%的主流媒体资源 ， 依托大数据算法 ， AI技术模型的应用 ， 还拥有强大的团队力量、完善的服务流程 ， 从创意文案策划到素材制作到全面诊断优化 ， 及后续的分阶段数据分析 ， 精细化的合作流程 ， 实现一站式全行业的科学、智能、高效的广告精准营销活动 。把每一的广告投放都当成最后一次 ， 只为把最好的效果展现于众 。
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