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卫视|「好奇夜」的未知探索，浙江卫视为何会放弃抖音？

_原题为 「好奇夜」的未知探索 ， 浙江卫视为何会放弃抖音？
好奇心是一切创新的源动力 ， 哈佛大学校长陆登庭曾这样表示 ， 「如果没有好奇心和纯粹的求知欲为动力 ， 就不可能产生那些对人类和社会具有巨大价值的发明创造」 。
9月1日 ， 由浙江卫视携手百度APP联合打造 ， 旨在激发好奇心的新世代台网晚会《百度好奇夜》正式定档9月19日 。 这场汇聚了各路当红艺人和百度移动生态创作者的活动 ， 也在行业间引发了不少议论 。
卫视|「好奇夜」的未知探索，浙江卫视为何会放弃抖音？
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细心的朋友或许可以发现 ， 浙江卫视过去两年选择的合作对象一直是抖音 。 按理来说 ， 今年是抖音美好奇妙夜这一IP巩固和扩大影响力非常关键的第三年 ， 但今年的合作对象却变成了百度 ， 背后的博弈值得推敲 。
【卫视|「好奇夜」的未知探索，浙江卫视为何会放弃抖音？】百度和字节跳动各有优势
百度App和抖音严格意义上并不存在竞争关系 ， 一个是内容和服务分发的超级入口 ， 一个是新兴的短视频社交平台 。 百度App连续几年成为各类春晚的赞助商 ， 抖音也在积极与电视台进行台网联动 ， 双方在综艺晚会上可以说都有过丰富的合作经验 。 从竞合角度来看 ， 双方则各有优势 。
从流量分发角度 ， 百度App依靠搜索+信息流双引擎 ， 流量推荐上更为精准 ， 可以帮助浙江卫视更好的找到节目受众 。 百度庞大的流量池、二次传播属性、精准的算法逻辑、双向互动的氛围以及持续发酵的话题都可以为晚会宣发带来流量 。 抖音平台依靠算法推荐 ， 内容传播上容易造成爆款 ， 平台上有大量的网红存在 ， 这可以为奇妙夜这一IP提供丰富的素材 。 网红本身也存在巨大的影响力 ， 这也让抖音经常能成为时尚文化的创造者 ， 进一步为节目带来新鲜血液 。
从内容传播角度 ， 百度App的媒体属性相比更强 ， 好看视频、智能小程序、百度贴吧、百度信息流等多样化的内容矩阵 ， 可以满足用户对晚会节目碎片化的消费需求 ， 再加上爱奇艺本身就有大量长视频用户 ， 这和浙江卫视晚会追求沉寂式观影的诉求不谋而合 。 百度本身也是用户表达好奇心的平台 。 大家每天都在通过百度搜索和刷资讯 ， 满足自己对不同事物的好奇心 。 抖音的优势则在于已经和浙江卫视合作了两年 ， 平台具有较强的娱乐属性 ， 虽然存在一定程度上的审美疲劳 ， 但观众对这个IP已经有一定的认知 ， 有助于吸引既有的用户群 。
从商业化营销角度 ， 百度App结合内容产品矩阵 ， 可以实现好奇夜更长的传播周期 ， 从初期预热到后期发酵 ， 而好奇夜的营销价值也在这个过程中被进一步放大 。 字节系的流量一样不小 ， 但在创造话题热度上有所欠缺 ， 前段时间遭遇滑铁卢的《中国好声音》就是一个例子 ， 这主要是因为字节系的流量都相对碎片化 ， 很难匹配上长达数小时的综艺节目 。
从抖音到百度App ， 浙江卫视的积极求变
浙江卫视选择哪家作为合作伙伴 ， 都有说得通的逻辑 ， 毕竟双方也各有优劣势 ， 但合作伙伴从抖音到百度背后 ， 却更多是浙江卫视求变的心理 。 从目前的宣传片来看 ， 今年的节目主题是“发现新世界” ， 这和去年抖音“看见每个你”明显有着截然不同的主张 。 浙江卫视选择百度而放弃抖音 ， 从主题的变化 ， 我们或许可以一探究竟 。
众所周知 ， 百度是一家技术性导向的公司 ， 今年的晚会在超强明星阵容 ， 汇聚各路当红艺人和百度移动生态创作者的同时 ， 百度智能搜索、无人车、AI等黑科技也将一一亮相 。 也就是说 ， 今年的好奇夜不仅仅是一场达人秀 ， 更是一种技术秀 ， “发现新世界”明显也看重对未知世界的探索 。
对比来看 ， 抖音是一款娱乐性导向的产品 ， “看见每个你”虽然强调关注明星之外的普通人 ， 但经历了第三年的奇妙夜 ， 如果仍然是由抖音红人组成 ， 某种程度上大众已经形成审美疲劳 ， 这个时候晚会就需要更为广阔的视角 。
卫视|「好奇夜」的未知探索，浙江卫视为何会放弃抖音？
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最终的选择 ， 其实也和百度、抖音平台的流量基因有关 。 抖音的流量分发机制决定了 ， 用户来这里是消费内容 ， 他们并不关注背后的内容生产者 ， 而百度的媒体属性则相比更强 ， 关注的是内容创作者本身 ， 这可以帮助浙江卫视提升影响力 ， 进一步提升晚会的营销价值 。
今年的浙江卫视经历了一系列风波 ， 一直处于舆论的风口浪尖之上 ， 在这样一个关键时间节点 ， 推出好奇夜这样一档节目 ， 其实是希望打造一场不同的音乐主题晚会 ， 让明星不再是绝对的主角 ， 更多是关注普通人 ， 但浙江卫视未尝不希望通过这次节目重塑品牌形象 。
为了重塑品牌形象 ， 浙江卫视在今年5月开启了“美好中国”战略 ， 并计划自9月开始连播《平凡的荣耀》《在一起》《瞄准》三部“美好时代剧献” ， 将镜头聚焦于奋斗的职场、抗疫的战场、信仰的靶场 ， 侧重讲述普通人的生存现状 。


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