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字节|字节跳动为什么留不住徐峥?( 二 )


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欢喜传媒在其2020年中期业绩公告中称 ， 截至2020年6月31日 ， 本集团于流媒体平台首播本集团独家投资的电影《囧妈》为本集团带来了可观收益 ， 结果反应理想 ， 大幅超出预期 ， 为本集团带来了显著的口碑及流媒体平台用户 ， 成功扩大「欢喜首映」的知名度及观众覆盖面 。 「欢喜首映」为欢喜传媒独家运营的流媒体播放平台 。 公告显示 ， 目前「欢喜首映」APP(流动应用程式)的下载量已超过一千七百万 ， 付费用户已超过三百三十万 。
同时 ， 公告还指出欢喜传媒与字节跳动第一阶段合作已与2020年7月23日结束 。 而在春节期间二者的合作协议中曾提到 ， 双方将于第一阶段合作开始后尽快讨论落实第二阶段的合作细节,并签署相关协议 。
据悉 ， 第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日 ， 第二阶合作重点包括双方共建院线频道 ， 共同打造"首映"流媒体平台;双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权 。 第二阶段的合作届满后,双方享有优先续约权 。
如今 ， 随着欢喜传媒与B站联姻 ， 前者和字节跳动的第二阶段合作应该几无可能 。
根据B站2020年第二季度财报显示 ， 其月活用户达1.72亿 ， 较去年同期增长55% ， 其中移动端月活用户同比增长59% 。 其日均活跃用户较去年同期增长52% ， 达5100万 。 数据与抖音相差甚远 ， 但其用户日均使用时长为79分钟 ， 高于抖音 。 而在用户日均使用时长上与B站不相上下的西瓜视频 ， 月活用户应该不比B站少 ， 但增速却不如后者 。
某种程度上 ， 这或许是欢喜传媒选择B站的部分原因 。 在以碎片化内容为主的抖音平台 ， 动辄一两个小时的影片吸引力远不如"名场面"片段 。 而今年连续发布三个品牌宣传片《后浪》、《入海》和《喜相逢》的B站 ， 正在不断破圈 ， 并通过自制长综艺、扩充各领域UP主等方式扩充流量 。 此外 ， B站Z世代年轻用户群体 ， 亦是影视剧消费的主力军 。 欢喜传媒投靠B站顺理成章 。
翻看欢喜传媒与B站的合作协议 ， 其实与字节跳动的协议大同小异 ， 不难猜想 ， 欢喜传媒与字节跳动的第一阶段合作是否不如预期 。 「DoNews」发现 ， 目前今日头条APP中依然保有「欢喜首映」的入口 。
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今年 ， B站一直不缺关注度 。 不甘于做小民寡国的B站通过各种尝试来挣脱二次元的小众束缚 。 此次与欢喜传媒的牵手 ， 也可以看做其破圈又一力举 。 B站副董事长兼COO李旎也表示 ， "相信此次合作能为B站未来的内容扩容和用户增长打下良好基础" 。
双方也将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作 。 B站在自制内容上已经深耕多年 ， 从动画片、《人生一串》纪录片到今年《说唱新世代》 ， 但在自制影视方面却少有水花 ， 牵手欢喜传媒或许释放了其发力于此的信号 。
字节跳动则布局影视产业多时 。 除了抖音、今日头条深度参与到影视宣发 ， 字节跳动还参与出品了多部影视剧 。 由字节跳动(香港)有限公司100%持股的北京字跳收集手艺有限公司就出现在了《我和我的祖国》和《唐人街探案3》的出品方名单中 。
无论对于字节跳动 ， 还是B站而言 ， 影视剧资源在用户增长、留存等方面都具备优于其他内容的势能 。 失去欢喜传媒这张牌的字节跳动 ， 在与B站后续的对抗中 ， 或许会有些被动 。 但也不能就此判断字节跳动处于下风 ， TikTok前路受阻 ， 字节跳动或许会腾出更多精力去攻打其他业务战争 ， 变数丛生 。
【字节|字节跳动为什么留不住徐峥?】不过可以肯定的是 ， 相较于爱优腾 ， 字节跳动、B站作为新进入者 ， 还有很长的坡要爬 。


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