江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

三易生活为了不给媒体付钱，谷歌居然和澳洲政府杠上了


互联网如今几乎可以说是建设信息化社会的引擎 ， 可信息又从何而来呢？或者换句话来说 ， 现在互联网上瀚如烟海的信息是由谁来生产呢？从PGC、UGC、OGC等概念不难发现 ， 互联网上的内容要么是由如同你我一样的“散户”来生产 ， 要么 ， 就是由专业机构来产出 。
三易生活为了不给媒体付钱，谷歌居然和澳洲政府杠上了
本文插图
而在更容易产出优质内容的专业机构中 ， 最核心的莫过于新闻媒体了 。 如今我们在网易与新浪等门户网站 ， 在百度或搜狗等搜索引擎上看到的新闻内容 ， 大量都是来自转载各大专业媒体的作品 。 而这种合作是如此的源远流长 ， 甚至于谷歌的诞生被外界认为就是建立在这样的合作上 ， 以至于所有人都对此熟视无睹 。 不过 ， 由谷歌这样的搜索引擎以及Facebook这样的社交平台 ， 与新闻媒体之间的合作 ， 随着近年来媒体机构的境遇每况愈下开始变得岌岌可危 。
日前有消息显示 ， 这一模式未来或许会迎来天翻地覆的变化 。 澳大利亚竞争和消费者委员会（ACCC）在不久前公布了其新闻媒体谈判规则草案 ， 该草案中允许商业新闻媒体单独或集体与谷歌和Facebook进行内容交易 ， 以便从这两家科技巨头发布的新闻中获得报酬 。 ACCC主席Rod Sims对此表示 ， 该法案旨在解决新闻业与主要数字平台之间议价能力不平衡的问题 ， 以实现新闻的公平支付 。
并且除了规定谷歌和Facebook对目前免费转载澳洲新闻媒体的内容付费 ， 数额由提供新闻的媒体与其进行协商之外 。 该草案还要求谷歌和Facebook有义务向媒体提供通过与新闻进行互动收集的用户数据 ， 并要求谷歌和Facebook如果有任何将影响新闻推荐流量或排名的算法变化 ， 则需要提前28天通知相关新闻媒体 。

三易生活为了不给媒体付钱，谷歌居然和澳洲政府杠上了
本文插图
【三易生活为了不给媒体付钱，谷歌居然和澳洲政府杠上了】但对于这一新政策 ， 谷歌和Facebook都表现出了强烈的反弹 。 其中Facebook通过公开声明表示 ， 如果执行该政策 ， 澳大利亚用户或将无法再通过Facebook及Instagram等平台转发新闻 。 而谷歌公司在给用户推送的一封公开信中明确 ， 发起反对这项新政策的活动 ， 并表示也许该考虑将免费的谷歌搜索及Youtube等服务改成对澳大利亚用户进行收费 。
但事实上 ， 内容聚合平台向新闻媒体付费已经成为趋势 。 去年欧盟通过了最新版权法修改方案 ， 其中第11条也就是“链接税”的条款中 ， 就要求互联网公司须向出版商及作家等内容创作者支付费用 ， 才能分享相关作品内容并使用这类链接 。
早前互联网企业的技术优势 ， 一度被视为帮助传统媒体实现数字化转型的利器 ， 而这也是媒体在呈现出衰落之势时 ， 选择拥抱谷歌与Facebook的原因 。 在Facebook和谷歌等平台看来 ， 通过社交平台与搜索引擎为媒体贡献了数以十亿计的点击 。 而媒体免费提供新闻内容 ， 平台在其中插入广告 ， 媒体通过这来获得大约七成的广告收入 ， 如果是自行销售广告则获得全部收入 ， 这一模式在此前很长的一段时间里也被认为是双赢之举 。
然而越来越多的媒体发现 ， 这种模式其实是“糖衣炮弹” 。 谷歌成为了“搬运工” ， 而媒体则变成了“打字员”的模式 ， 其实是弱化了媒体自身的品牌 。 谷歌与Facebook免费利用了新闻业辛苦生产的内容来满足用户 ， 让用户依赖于自己 ， 从此用户所关注的是谷歌和Facebook ， 而不是媒体品牌 。
并且由于广告主很快就发现 ， 既然媒体与谷歌等平台所面对的是同一群读者 ， 但显然在谷歌及Facebook等广告平台上投放数字广告更容易归因、也更容易监控效果 ， 所以自然也就更具性价比 。
新闻界则普遍认为 ， 当谷歌在新闻内容服务上大赚特赚的时候 ， 媒体机构却面临的是营收下滑、裁员 ， 乃至倒闭 。 根据美国的相关数据显示 ， 自2007年至2017年间 ， 报纸广告的收入从每年450亿美元降至每年160亿美元 ， 而从2008年到2017年 ， 新闻报业的从业人员减少了25% ， 甚至在2019年 ， CNN、GateHouse Media、BuzzFeed、Vice等知名媒体机构已经裁员2900人 。 可作为对比 ， 从2007年至2017年间 ， 谷歌的广告收入增长了6倍 ， 从90亿美元增至520亿美元 。


推荐阅读


上一篇：减持股份|注意！高新兴：实际控制人刘双广拟减持不超过约1.05亿股

下一篇：车顶|预判失误，俄罗斯特技演员表演时撞上火圈