直播|直播带货要迈向品质化
【直播|直播带货要迈向品质化】_原题为 直播带货要迈向品质化
直播带货无疑是当前经济领域的热词之一 ， 一部手机就能打通过去横亘在厂家与消费者之间的中间环节 ， 减去不少的营销成本 ， 使消费者能以更加优惠的价格买到心仪的商品 ， 也让厂家拥有更庞大的消费者基础 。 不过 ， 现实并非那么完美无缺 ， 大量参与者涌入导致直播带货行业良莠不齐 ， 一些问题不断暴露 ， 甚至有不少消费者、商家和主播陷入维权困局 。
众所周知 ， 直播带货的效果很大程度上取决于带货主播水平 ， 位于行业“头部”的主播往往名气大、粉丝多 ， 但想要请动这些大主播却花费不菲 ， 一些名气不大的小主播带货效果又不够理想 。 更难以把控的是 ， 有的高价主播只是靠刷流量造出来的“水货” ， 本身带货能力并不强 ， 这就导致一些商家入了“坑” ， 付出了较大代价却没有换来理想的销售量 。
此外 ， 带货商品的品质难以保障 。 中国消费者协会发布的《“618”消费维权舆情分析报告》显示 ， “618”期间消费者对于直播带货类的吐槽信息超过11万条 ， 有的是因为主播过度宣传产品功效 ， 有的则是商家故意销售假冒伪劣商品 ， 消费者发觉上当受骗之后却难以挽回损失 。 这极大地损害了直播带货行业的信誉与口碑 。
直播带货是新业态 ， 同样须遵守市场经济规则 。 商家和主播不能将直播带货作为“一锤子买卖” ， 只想着如何把商品卖出去 ， 却不考虑和尊重消费者权益 。 无论是企业还是个人 ， 诚信经营始终是应当坚守的从业底线 。 直播带货必须加快品质化建设步伐 ， 通过相关职业规范和行业标准 ， 让行业内各方参与者都能够按照规则运作 ， 共同营造和维护良好的行业发展环境 ， 夯实行业长久发展的根基 。 （本文来源：经济日报 作者：胡蔚）
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