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经济参考报|多地旅游业迎明显复苏，国内旅游市场竞争将加剧( 二 )


飞猪数据显示 ， 与往年相比 ， 今年暑期机票整体价格偏低30% 。 这也折射出 ， 航空市场的全面恢复仍有待时日 。 根据民航局发布的数据 ， 7月23日 ， 民航航班量恢复至疫情前约八成 ， 客座率为73.57% 。 而去年中国民航的正班客座率则超过80% 。 这说明国内航空市场还有很大的消费潜力 。
而旅行社方面 ， 复市压力仍然较大 。 携程近日发布报告分析 ， 截至8月中旬 ， 已有4000多家合作旅行社在携程平台上发布国内游产品 。 从平台合作的国内游旅行社看 ， 80%以上已经复工 ， 部分出境游旅行社也开始转型经营国内游 。 但总体来看 ， 市场依然没有恢复到正常水平 ， 由于有效需求不足和旅游消费受到限制 ， 大部分旅游企业线下门店依然承受很大压力 。
春秋旅游副总经理周卫红介绍 ， 从7月中旬至8月中旬 ， 跨省团队游重启一个月内 ， 春秋旅游销售人次恢复到去年同期国内游的47% ， 营收恢复到45% 。 如果算上去年的出境游业务 ， 今年的业务量相当于去年同期的35%左右 。
今年7月中旬 ， 文化和旅游部发布通知称 ， 各地旅游景区要继续贯彻落实“限量、预约、错峰”要求 ， 接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%；山西、云南、山东、内蒙古、贵州等地相继推出景区门票优惠举措 。 不过采访人员了解到 ， 不少景区暑期实际接待量往往达不到最大承载量的50% 。 业界分析 ， 消费者出游信心有待提振 。 以暑期市场占比最大的亲子客群为例 ， 人们在选择景区游玩时更加慎重 ， 此外 ， 多地要求学生在开学前14天返回 ， 这也一定程度影响了亲子客群出游半径、景区消费等 。
国内旅游市场竞争将加剧
“跨省团队游重启的一个月内 ， 国内个别省市还出现了少数新冠肺炎确诊病例 。 所以 ， 一方面旅游企业不能掉以轻心 ， 要认识到旅游复苏之路相较于2003年非典疫情发生后更为缓慢艰难；但另一方面 ， 企业销售曲线还是向上的 ， 我们应该对此怀有坚定信心 。 ”周卫红说 。
总体来看 ， 旅游业界对未来信心回升 。 世界旅游联盟等近日发布报告称 ， 国内旅游从业者已经重拾信心 ， 准备迎接复苏后的市场新局面 ， 过半数受访者认为 ， 疫情对于国内旅游市场的影响基本可在本年内结束 。
报告分析 ， 因疫情影响 ， 部分人群压缩或取消旅游计划 ， 部分企事业单位对职工出行进行限制管理 ， 国内旅游的发展仍受到较大抑制 ， 短时间内 ， 旅游市场难以恢复至疫情暴发前水平 。 但中长期来看 ， 因为国内疫情已经得到平稳控制 ， 居民对美好生活的追求未改变 ， 疫情后压抑的旅游需求需要释放 ， 国际旅游无法成行 ， 国内旅游市场依旧具备蓬勃的生命力 。
世界旅游联盟分析 ， 尽管国内旅游需求将会更快恢复 ， 但是 ， 旅游行业的竞争也将更加激烈 ， 在国外疫情发展难以预判的情况下 ， 原本专注于出入境业务的旅游企业也开始转战国内旅游市场 。
此外 ， 业界分析 ， 旅行者偏好也已经发生明显的转变 ， 从业者需及时适应形势变化 。 个性化定制游和小包团更受青睐 ， 游客对于长线的度假旅游更加慎重 ， 而城市周边的短途度假因便捷灵活、不必要出省而更早实现复苏 。
中国旅行社协会会长邱文鹤说 ， 在当前疫情防控常态化形势下 ， 健康生态型的休闲旅游体验与特色资源更受消费市场欢迎 ， 游客比以往更加重视感情、陪伴、健康以及安全 ， “舒适度+高质量”将成为休闲旅游的发展方向 。 景域驴妈妈集团副总裁任国才认为 ， 科技创新是提升服务质量的重要抓手 ， 是推动行业复苏回暖、加快复工复业的重要力量 ， 也为产业转型升级、高质量发展插上腾飞的翅膀 。
【经济参考报|多地旅游业迎明显复苏，国内旅游市场竞争将加剧】中国旅游研究院院长戴斌说 ， “当前 ， 旅游业要逐步振兴 ， 需与本地居民休闲生活相结合 ， 主客共享 ， 把外来游客和本地居民统一到共同的消费市场；要抓住‘新基建’机遇 ， 坚持文化与旅游融合发展 ， 不断培育新型旅游市场主体 。 ”他建议 ， 各地行政主管部门既要考虑复工企业的市场节奏 ， 也要考虑可能引发的不正当价格竞争 ， 切实助力景区转型升级和高质量发展 。


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