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还没有|“华为入冬，小米回春”是一个伪命题，OV阵营还没有亮出底牌( 二 )


最近 ， 小米股价一路大涨 ， 股价和市值都已站在历史高位 ， 可谓“回春” 。
在资本运作方面 ， 国产手机华为和OV没有办法与小米相比较 ， 由于前者均没有公开上市进行资本运作 ， 所以只能“望春兴叹” 。
但是 ， 从财报和手机业务上 ， 却看不出小米有“春天”的气息 。
小米最新财报显示 ， 2020年Q2营收为535亿元 ， 调整后净利润为34亿元 。 境外市场营收240亿元 ， 同比增长10% 。 另外 ， 小米互联网服务收入为59亿元 ， 同比增长29% 。
从数据上看 ， 在疫情逆势增长实属不易 ， 互联网服务收入增长接近30%成绩喜人 。 但是 ， 作为一家互联网公司 ， 互联网服务收入在总营收中的占比一直在10%徘徊 ， 主要收入仍然来源于硬件 。
看看小米手机的数据：
在小米手机业务方面 ， 该品牌在2020年Q2手机销量数据为2830万台 ， 位居全球第四的位置 ， 全球智能手机平均售价（ASP）同比增长11.8% 。 但是 ， 智能手机的ASP为每部人民币1116.3元 ， 而2019年第二季度为每部仅人民币998.7元 。
还没有|“华为入冬，小米回春”是一个伪命题，OV阵营还没有亮出底牌
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还没有|“华为入冬，小米回春”是一个伪命题，OV阵营还没有亮出底牌
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（图片来源：36氪）
从图表中可以看出 ， “智能手机平均售价”长期在1000元上下摇摆、无法取得实质性提升是根本原因 ， 这也导致 ， “智能手机平均售价”这一因素过去对小米智能手机业务营收的影响远不如出货量 。
根据Counterpoint Research 一份报告 ， 华为在第二季度占据了中国智能手机市场有史以来最高46％的份额 ， 同比增长了14％ 。
“华为入冬 ， 小米回春” ， 这是一个伪命题 ， 付亮分析认为：
第一、线下渠道布局 ， 小米补贴远不及华为 。 华为手机中的高端旗舰品 ， 小米根本拿不动 。 渠道商即便是不卖华为 ， 也会去卖苹果、三星或者OV ， 但是卖小米可能性不大 ， 因为之间的品牌调性相差甚远 。
第二、到9月15日华为以后 ， 美国政策是否会发生变化 ， 尚不清楚 。 何况 ， 美国不会把华为干掉 ， 让小米做芯片取代华为市场 。
第三、华为手机可能会受到一定程度影响 ， 国产手机可能面临着洗牌 ， 但强渠道的OV阵营还没有亮出底牌 。 即便是华为份额减少 ， 份额也不一定会被小米替代 。
OV阵营的“底牌” ， 小米岂敢忽视？
华为手机会受到多大影响 ， 现在不好说 。
但是应该看到10年来 ， 国产机第一阵营中线下渠道一直都很强大的OV(OPPO/Vivo手机) ， 无论在线下渠道方面还是5G技术、产品创新 ， 均不可忽视 。
Canalys最新公布数据显示 ， 在今年第二季度中国智能手机市场中 ， vivo以14.8%市场占有率位居第二 ， 仅次于华为40.2% ， 市场份额位列第二 ， OPPO以14.5%位居第三 ， 小米仅占9.3%份额 ， 位列第四 。
还没有|“华为入冬，小米回春”是一个伪命题，OV阵营还没有亮出底牌
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在5G手机布局方面 ， OV更是先行一步 。 近日 ， 个推大数据发布《2020上半年安卓智能手机报告》显示 。 今年第二季度 ， 5G手机市场占有率达到4.3% ， 相比第一季度翻2.5倍 。 5G手机分布图表显示 ， 四大厂商中华为5G手机独占72.2%市场份额 ， 继续领跑 。 vivo占据10%市场份额位居第二 ， OPPO份额为8.7位列第三 。 而小米5G手机市占率最低 ， 仅占据2.9% 。
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国际化方面 ， Vivo很少提全球化目标 ， 但是如今国内和海外营收占比已是5:5 ， 并且正在加码布局欧洲市场 。


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