多元化|百度联盟构建开放商业生态，助力伙伴媒体建立多元化营收通道
_原题为 百度联盟构建开放商业生态 ， 助力伙伴媒体建立多元化营收通道
近日 ， 第三方机构QuestMobile发布的《互联网广告市场2020半年大报告》显示 ， 疫情期间 ， 互联网广告规模出现了剧烈的波动 ， 2020年Q1同比下降19.9% ， 不过在Q2开始迅速回升上涨了18.7% ， 预计Q3涨幅进一步提升至22.7% 。
对广告行业来说 ， 疫情是危机也是机遇 ， 在广告行业流量波动期间 ， 百度联盟与合作伙伴携手 ， 共同挖掘流量变现空间 ， 展现出旺盛的生命力 。 百度联盟Q2数据显示 ， 2020年Q2百度联盟百青藤APP媒体分成较Q1明显上涨 ， 其中阅读、工具行业的流量增幅最大 ， 助力媒体伙伴提升商业价值 。
在PC时代率先开辟网盟这一全新赛道 ， 并在移动互联网时代依旧保持强势地位 ， 是什么支撑百度联盟多年的高速发展？纵览过往不难发现 ， 潜藏在其中最重要的因素或许是在开放的生态之下 ， 百度联盟将自己与合作伙伴们牢牢绑定成了“命运共同体” 。
拓展合作领域 ， 提供定制化解决方案
宝宝巴士目前已经夯实了早教启蒙赛道领军者的地位 ， 但七年前的它却还在探索自身的商业模式 。
2013年 ， 宝宝巴士的产品已深受用户欢迎 ， 聚集了庞大的忠诚粉丝 ， 流量规模效应已形成 。 虽然看起来顺风顺水 ， 流量变现模式却成为一道难题 。 当时宝宝巴士尝试通过广告进行流量变现 ， 然而却遭遇到诸多问题 ， 如广告样式影响用户产品体验 ， 针对广告素材无法精细化管控、填充和单价的不稳定直接影响到公司营收的稳定性 。
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百度联盟恰好在此时推出了针对移动流量的变现方案 ， 宝宝巴士将流量资源接入到联盟 ， 经多次合作磨合 ， 此前诸多难题迎刃而解 ， 在不影响用户使用体验的前提下 ， 变现收入实现稳定且持续增长 。
与此同时 ， 宝宝巴士与百度联盟展开了全方位、多领域的生态合作 ， 除了通过百度内容联盟实现流量变现 ， 宝宝巴士还接入百度小程序、百度地图、智能音箱 ， 并与百度联盟在语音识别、语音模拟以及图片识别等AI技术领域展开合作 ， 让宝宝巴士的业务和营收更加多元化 ， 与百度联盟实现互利共赢 。
宝宝巴士董事长唐光宇表示 ， 百度联盟之所以有强大的优势 ， 在流量变现和服务支持上领先于其他联盟 ， 主要来自于两点：其一 ， 百度本身积累的庞大广告主资源和品牌效应 ， 让百度联盟本身在与广告主对接中拥有丰富的客户资源以及议价能力；其二 ， 18年来 ， 百度联盟通过不断优化审核机制、反作弊机制和优质流量激励机制等措施 ， 净化行业生态 ， 提升行业流量生态正向循环发展 。
“宝宝巴士走到今天 ， 能够为全国乃至全球的小朋友做出优秀的产品 ， 很大程度上源自专注 。 当然这样的专注离不开百度联盟等伙伴的支撑 ， 为我们提供了稳定收入 ， 让我们可以专注于产品研发及做好产品 ， 提供了非常坚实的保障 。 ”
全力扶持 ， 扩宽流量变现场景
当互联网发展到一定阶段后 ， 便开始出现“二八分化”效应 ， 即八成的中长尾公司占据着两成的市场份额 。 如何帮助众多中小站长和App运营者们分担广告销售压力 ， 成为亟需解决的难题 。 百度联盟通过集聚资源 ， 既与合作伙伴共享无法在站内消化的过剩客户需求 ， 也通过规模效应降低合作伙伴的运营成本 。
作为中国青年网推出的移动新闻资讯聚合平台 ， 中青看点也是百度联盟发展的受益者 。 中青看点相关负责人用“毅然决然”四个字形容当初决定与百度联盟合作的果断 ， 其提到中青看点和百度联盟在内容、搜索、小程序和广告等方面进行了全方位合作 ， 不仅带来了收入指标的显著上涨 ， 在其他产品指标上也出现了正向变化 。
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“百度联盟让媒体伙伴获得了更高的收益 ， 同时帮助我们全面接入百度联盟产品入口 ， 实现收益最大化、业务多元化、合作深度化 。 ”
从算法到AI ， 探索更多创新空间
除了在收益上助力合作伙伴 ， 为了让百度联盟这座森林越变越大 ， 让合作伙伴快速成长 ， 百度在技术上持续引领创新 ， 并愿意将这些先进技术及时与合作伙伴共享 。
中青看点相关负责表示 ， 百度在AI、内容分发、推荐算法等技术层面为自己的产品提供了支持；宝宝巴士董事长唐光宇也指出 ， 自2017年底开始 ， 百度在信息流原生广告上的积累 ， 帮助宝宝巴士在保障用户体验的同时 ， 实现了收入的大幅提升 ， 他提到希望未来能与百度联盟在视频广告和家庭场景等其他层面开展更多的深入合作 。
在移动互联网快速布局 ， 不仅让百度联盟搭建了强大的生态体系 ， 同时也让与其携手的合作伙伴们去思考和探索更多的创新模式 ， 为合作伙伴提供全方位的赋能与支持 ， 成为百度联盟从PC时代顺利驰骋进移动互联网时代的利器 。
【多元化|百度联盟构建开放商业生态，助力伙伴媒体建立多元化营收通道】9月3日 ， 在湖南长沙 ， 最新一年的百度联盟峰会即将召开 。 对于迎来第18个年头的百度联盟而言 ， 这场峰会更像一场特殊的“成年礼” 。 回看百度联盟过往18年的发展历程 ， 其实也可以提前窥视这场“成年礼”的题中之义 ， 即在开放的生态之下 ， 与合作伙伴们牢牢绑定成“命运共同体” 。
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