| 从浪姐到三十而已，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智( 二 )
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阿道夫植入与剧情深度捆绑，实际上就是一种场景化营销，相当于融入到消费者日常的使用场景，更具潜移默化的引导性，提升消费者信息精准触达率，提升内容转化率，以消费者喜欢的话题和热点，突破不同的圈层。
针对不同的圈层匹配相应的内容，带来的是传播声量的明显增长。据百度指数显示，7月19日当天，在《三十而已》第6集阿道夫相关情节钟晓芹看望王漫妮播出后，阿道夫百度指数到达7月份搜索的一个高峰。消费者们不仅在微博上自发的关注和分享品牌，种草品牌，还在小红书上平台上制作出包含品牌植入片段的海量剧情视频，形成了自发的UGC传播，实现品牌在台网平之外的二次传播，品牌溢出效应明显。
【| 从浪姐到三十而已，阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智】可以看出，阿道夫的“屠屏”并不是海量的不计成本投放，而是创新性的针对目标圈层有的放矢，一箭命中。通过较小的投入实现多个传播圈层的精准覆盖，多点连成一线收获爆发性的营销效果，最终达到一个“屠屏”的既视感，给消费者留下深刻印象。
以小博大，有限的预算做最划算的营销
确实，影视综艺植入是品牌曝光的常用方式。好的植入能够将产品与剧情的完美结合，潜移默化地加深消费者对产品及品牌的了解，从而提升粉丝和观众的购买欲望，达到广告营销的效果。相较于广告而言，植入比较软性，消费者更容易接受，结合剧情、话题的引爆，产品的讨论度也会随之上涨。
可以说品牌植入是娱乐营销时代一场关于内容、广告、和市场的“赌博”，而在这份博弈里，有人顺应趋势有人逆风上升，有人撒钱式铺排有人以小博大。在这场没有标准的“赌局”中，阿道夫立足自身产品特性，玩出了属于自身的创新玩法。
阿道夫的植入矩阵中，仅近期最热的《三十而已》就收获了超过257亿的阅读数与800万讨论量，也为阿道夫带来了大量关注，在《三十而已》播出期间，阿道夫的微博搜索指数以及微信搜索指数增长50%。而在《新相亲大会》播出期间，阿道夫推出的“你愿意为另一半洗头吗”话题，获得超过1.5亿的阅读数和1.4万的讨论量。
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这一系列的巨大的话题量和曝光量，直接影响了阿道夫的销售量，据了解，阿道夫实现了销量5年内增长了21倍的营销奇迹。与此同时，线上线下同步推出相应的推广物料，线上进店数提升明显，线下推出的多场营销活动，收益明显。
这么多热剧及爆款综艺的深度合作，阿道夫看起来花了大价钱，其实内容植入相比传统的硬广，其实费用是要少很多的。据阿道夫工作人员透露，阿道夫对广告投入有很强的控制，整体广告费用不足零售额的1%，相当于行业水平的十分之一，阿道夫以有限的预算获得大收益，“以小博大”实现口碑传播和销量的双效合一。
纵观阿道夫创新性的植入营销，为其它品牌提供了很好的参考和新的思考。
首先，品牌需要融入到目标群体的日常生活。阿道夫多次采用场景植入的方式，将产品融入剧中的生活场景，突出自身“香氛”的特性，让目标群体在日常生活中产生强烈的代入感和参与感，如此以往，阿道夫和其产品就会潜移默化植入消费者心智。
其次，紧抓大势，与消费者平等对话。阿道夫从品牌价值和内涵为出发点，大胆追逐“姐姐”热潮，通过结合更贴近消费者审美的潮流，与消费者建立沟通的桥梁，强化了目标消费者对于品牌认同感同时也加深了用户忠诚度。
再者，日化等高消费产品可通过高频次的“屠屏”营销，以较少的费用最大化的放大自身的声量。通过一部部剧的不断“屠屏”，一点点渗透目标消费者的心智，不断加深对品牌的印象，让消费者做出消费决策的时候可以立刻对标品牌，实现对不同圈层消费者的覆盖。
在产品选择多样化的时代，如何占领消费者心智，高效地抓住用户的眼球，需要不断的试错找到最适合品牌的道路。阿道夫通过对大量爆款热剧、综艺的花式植入，“以小博大”带来的让人惊喜的效果，其背后不仅要有强大的资源支撑和议价能力，同时也体现了阿道夫对内容营销的精准把控，为其他品牌带来更多的可能性。
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