情感|食品情感营销策划专案
北京联盟_本文原题：食品情感营销策划专案
1.情感营销借力文化 ， 以文化打造情感
【情感|食品情感营销策划专案】情感离不开文化 ， 文化是物质文明和精神文明的总和与积淀 。 随着时代变迁 ， 人们消费观念的变化 ， 消费水平的提高 ， 很多时候 ， 购买商品已经不单纯是为了满足生活的基本需求 ， 更看重的是获得精神上的享受 。 现实表现就是消费者对产品的需求不仅停留在功能多、满足基本需求上 ， 更需求消费的档次和品位 ， 要求产品能给人以美感和遐想 ， 即“文化味”要浓 ， 能集实用、装饰、艺术、欣赏、情感于一体 。 这就要求营销策划要突出食品的精神内涵和文化底蕴 ， 归根结底就是要以文化为依托 ， 凸显商品的情感因素 ， 从而刺激消费者的购买欲望 。
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2.情感营销应注重情感诉求与追求个性并重
今时今日 ， 食品具有典型的双重属性 ， 既满足生理需求的物质属性 ， 又满足心理需求的精神属性 。 精神属性可以使消费者找到感情的寄托、心灵的归宿 ， 用当代人更流行的一句话讲 ， 叫做“花钱买感觉” 。 那么营销中满足消费者所追求的这种感觉 ， 就成了情感营销的关键所在 。 然而 ， 这种感觉具有情感上的共性 ， 又具有产品诉求上的个性 ， 如何在营销中 ， 注重情感需求的共性 ， 同时又突出产品的个性 ， 并将二者进行有机的结合与协调 ， 就成了衡量情感营销成功与否的标志之一 。
3.营销策划的情感营销要构成系统工程
情感营销不仅仅是一句饱含情感认同的广告语 ， 也不仅仅是一次充满情感互动的促销活动 ， 成功的情感营销应包括诸如情感产品、情感包装、情感品牌、情感广告、情感价格、情感服务和情感环境等 ， 均具有成功情感定位而构成的一个系统情感工程 。
4.申办产品特色数字化 ， 贴上产品特色标识
市场竞争这么激烈 ， 让客户下单真的不容易 。 第一直接：产品特色标识附加在产品载体本身 ， 方便消费者鉴别判断 ， 就能直接帮助产品脱颖而出 。 第二实用：通过数字化呈现产品特色 ， 正是企业与客户的连接点 ， 是消费者决策的参考点 ， 产品就能快速吸引消费者 。 第三有效：特色+广告的形神兼备宣传模式 ， 加持产品特色数字化概念 ， 那就是形神兼备 ， 迅速放大产品差异化 。
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