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课程|网易有道试水青少年心理课程，素质课程能否成为新增长动力？

_原题为 网易有道试水青少年心理课程 ， 素质课程能否成为新增长动力？
【课程|网易有道试水青少年心理课程，素质课程能否成为新增长动力？】教辅课程之外 ， 有道精品课开始试水素质教育课程 。
9月3日 ， 网易有道旗下K12网校有道精品课发布了中国青少版《幸福课》 ， 目前推出两门课程：面向3到9岁孩子、有AI互动体验的《少儿幸福课》 ， 以及主要用于疏解中学生学习压力的有声课《有道幸福课?听我说》 。
课程由有道精品课和清华大学积极心理彭凯平教授团队合作推出 。 彭凯平表示 ， “人类在21世纪面对的一个重大生存挑战不是疾病、不是雾霾 ， 而是我们的心理健康 。 ”根据联合国儿童基金会和世界卫生组在2019年11月发布的数据 ， 全球大约每五个青少年中 ， 就有一个正在遭受心理健康问题的困扰 。
对于网易有道而言 ， 这一课程的需求来自于平台上学生的需求 。 网易有道高级副总裁、有道精品课负责人罗媛表示 ， 课程设立初衷是因为有道精品课从后台、主讲老师和辅导老师处收到许多学生意见 ， 发现当下青少年学生有各种焦虑情绪 。
为此 ， 网易有道成立了专项组并且面向学生做了相应调研 ， 分析报告显示 ， 88.9%的高中学生对心理健康问题关注程度很高 。
在高中学生经历过的负面情绪排序中 ， 58.7%的学生存在自我怀疑与否定情绪（外表、个人优势等）；53.3%的学生习惯性消沉抑郁；49.6%的学生有被他人的评价所左右的困扰 。
课程|网易有道试水青少年心理课程，素质课程能否成为新增长动力？
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这一课程为付费课程 。 罗媛表示 ， 课程研发投入巨大 ， 但是考虑到疫情中不少学生心理波动较大 ， 采取了限时免费 。
从盈利角度看 ， 受持续研发以及免费领取活动影响 ， 这一课程短期内盈利可能性较小 。 第一财经了解到 ， 目前这一课程还是以助力有道打造教育品牌为主 。
受需求推动 ， 素质课程可能成为教辅课程之后的另一个增长动力 。 8月13日 ， 网易有道发布的2020年第二季度财报显示 ， 网易有道该季度净收入达6.2亿元人民币 ， 同比增长93.1% 。 其中 ， 有道的付费课程快速增长 ， 学习服务和产品净收入达5.2亿 ， 同比增长190% 。
网易有道CEO周枫表示：“我们计划在今年大幅拓展付费用户规模 ， 而第三季度是实现该目标的关键节点 。 网易有道的招生活动将分三步走 。 第一是通过电视广告和社区广告投放等开展品牌营销活动；第二是以绩效为基础的线上多渠道获客；第三是在加强用户转化 。 ”新上线的《幸福课》 ， 也成为网易有道付费课程的一部分 。
上线素质课程 ， 或许是营销之外另一个增加口碑的方法 。 英敏特科技分析师许昕远对第一财经采访人员表示 ， 在线教育的成长会依赖营销 ， 但建立口碑更为重要 。 家长最终还会以成绩以及效益来买单 。 他们对于点对点营销以及口碑营销格外认可 。
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