广告|电梯间里的分众广告，才是中国股市的涨跌的风向标！
_原题为 电梯间里的分众广告 ， 才是中国股市的涨跌的风向标！ 
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文 | 华商韬略 Noora
选股票 ， 投资者在看业绩、看投资趋势 ， 也不妨多看看分众上的广告 。
不久前 ， “中国传媒第一股”分众传媒发布了2020年半年度报告 ， 数据显示 ， 报告期内公司实现营收46.11亿元 ， 同比减少19.35%；实现归属于母公司股东的净利润8.23亿元 ， 同比增长5.85% ， 净利增幅超预期；扣除非经常性损益净利润为6.22亿元 ， 同比增长62.90% 。
由于这份半年报远好于市场预期 ， 当天分众传媒强势涨停 。
其实自4月13日股价创下今年最低点后 ， 分众传媒便触底反弹 ， 8月更获三个涨停板 ， 截至9月3日收盘 ， 股价报收7.32元/股 ， 市值重回千亿 。
图源：雪球
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半年报显示 ， 分众传媒2019年客户结构最重要的变化就是消费品行业客户占比34.58% ， 成为占比第一的行业 。 2020上半年消费品客户占比进一步提高到37.09% 。
这自然给分众带来诸多利好 。 一方面 ， 随着经济的发展 ， 中国消费升级和消费分级成为新的趋势 ， 尤其是中高端消费品领域 ， 具有持续稳定的消费市场 ， 在疫情期间市场未受到根本性的影响 ， 疫情后的消费品广告主需求仍在增加 。
另一方面 ， 随着越来越多Z世代步入职场 ， 他们的消费观念和消费需求不同以往 ， 比如对于产品“颜值”的重视、对于“健康”的需求等 ， 这给许多新消费品牌崛起带来巨大的机会 。 而分众电梯的受众在25-40岁的占比约78% ， 这与新消费品牌的目标用户高度重合 。
根据益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示 ， 消费者对2019年前十大流行广告语的主要记忆渠道来自于电梯媒体、互联网和家中电视的占比分别为81%、54%和50% ， 在品牌传播层面电梯媒体呈现出压倒性优势 。
事实上 ， 在分众传媒上投放的消费品牌也都受益于此 。
比如在众多办公楼与居民小区的电梯间内常见的飞鹤奶粉——更适合中国宝宝体质的奶粉 ， 这一句经典广告通过分众集中式传播将差异化优势深入人心 。
8月18日晚 ， 中国飞鹤正式披露了2020年中期业绩报告 。 报告显示 ， 公司录得营收87.07亿元 ， 同比增长48% 。 根据AC尼尔森数据 ， 2020年第二季度 ， 飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额从一季度的13.4%强势增长至14.5% 。 这也意味着 ， 飞鹤在中国市场上已经牢牢占据第一梯队的位置 。
此外 ， 飞鹤在资本市场上也表现不俗 ， 股价从年初的8.86港元/元到截至9月3日的15.88港元/股 ， 涨幅超7成 。
图源：雪球
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与此类似的还有在电梯电视上常看到“两只老虎”改编的妙可蓝多奶酪 ， 2020年上半年净利润激增727.87% ， 股价涨幅超过200%；洽洽食品半年实现净利润3亿 ， 同比增长34% ， 股价涨幅超过100% 。
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这些品牌在疫情下的销售业绩、利润、市值依然获得大幅提升 ， 虽说不能简单地将其归因于分众传媒的广告投放 ， 但换个角度看 ， 可以说在分众投放广告的消费品牌几乎都走出了很好的行情 。 因此 ， 也有人将其称为“梯媒现象” 。
究其原因 ， 在于分众在选择客户时的门道 。
首先 ， 在分众投放广告的品牌一般是在各自细分领域的第一梯队内 ， 自身就具备产品优势和差异化定位 ， 比如一提到羽绒服就会想到波司登 。
其次 ， 分众通过海量、高质量的落地传播平台 ， 覆盖了城市主流的人群 ， 这与在分众投放广告的品牌的消费人群高度匹配 ， 而且这些品牌也是消费趋势的风向标 ， 比如备受年轻人喜欢的O卡O糖O脂的元気森林 。
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最后 ， 一个品牌的成功离不开产品自身的品质和持续有效的营销推广 。 在疫情过后 ， 消费者会把钱花在更有价值、更信赖的产品上 ， 而通过分众的精准分发、饱和式攻击 ， 在广告内容上强化品牌的核心优势 ， 成为消费者心中的默认选项 。
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