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足球,中超|PP体育发布中超半程大数据：观看人次超5亿

足球,中超|PP体育发布中超半程大数据：观看人次超5亿
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日前 ， 国外媒体《体育媒体观察》盘点了全球最受关注的几项体育赛事 ， 高尔夫PGA锦标赛、纳斯卡车赛、WWE、NBA、MLB与NHL位居收视率前六 。
值得注意的是 ， 即便是最受欢迎的这些赛事 ， 相较自身以往也依旧处在低迷之中 。以今年成功赶超NBA、MLB等顶级联赛的纳斯卡车赛为例 ， 今年创下了该赛事20年来的收视率最低 。
在新冠疫情这个黑天鹅事件下 ， 全球体育赛事几乎被“团灭” 。然而在国内 ， 中超却成为一支“绩优股” ， 在全球体育行业的严冬中 ， 于一个多月前重启的中超联赛在收视数据方面完成了逆势上扬 。
据中超独家新媒体版权运营方PP体育官方数据统计 ， 7月25日的中超揭幕战上 ， 首日观赛总人次超过3000万 。其中 ， 广州恒大与上海申花的焦点之战吸引约2000万人次 。在揭幕战之后 ， 观众数据仍在持续走高 ， 本赛季中超前8轮观看人次超5亿 ， 同比增长了12.1% 。其中单轮流量从第2轮开始稳中有升 ， 在第5轮和第7轮都达到了4年的单轮最高流量 。这些总成绩不仅意味着原有观众群体被大幅激活 ， 同时背后还有不少细节亮点 。
根据PP体育公布的数据 ， 本赛季中超重启之后 ， 新增用户占比达到了20% ， 这为中超人群注入了不少新鲜血液 。另外 ， 移动端观赛的用户占比也相比上赛季有了大幅提升 ， PP体育APP端前8轮轮均收视相较上赛季超过12% ， 同时8月日均互动量相较7月也上升了53% 。
全球体育赛事严冬中 ， 为何中超能够逆势飘红？
在疫情黑天鹅的冲击下 ， 传统体育赛事的线下场景被迫关闭 ， 这几乎完全切断了这些赛事的财路 。一损俱损的还有大量依附于赛事的体育媒体、商业赞助等 。为了尽快止损 ， 不少体育赛事选择了空场重启 ， 通过线上来保证版权方与赞助方的权益 。而不少体育媒体为了提高营收 ， 也大范围采取了内容付费这种变现方式 。
知名体育媒体ESPN在UFC空场复赛之后便推出了付费订阅服务 ， 观众可选择单场付费观赛或者包月、包季观赛 。同样的情况在NBA中更加普遍 ， 由于版权媒体过多 ， AT&T TV、Youtube、TNT、ABC等网络、有线电视媒体也都采取了内容付费观赛模式 。
线下商业化场景关闭 ， 赛事与版权方通过线上场景拓宽商业变现道路的做法无可厚非 。但是在疫情影响的特殊年份之下 ， 钱包并不充裕的观众似乎不愿意为这些付费内容埋单了 。各大赛事收视率创下历史新低便是证明 。
足球,中超|PP体育发布中超半程大数据：观看人次超5亿
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与这些急于止损的体育媒体相比 ， 中超的独家新媒体版权运营方PP体育则反其道行之 ， 不仅没有延续以往的付费观赛模式 ， 而且还将所有中超场次在移动端完全免费向观众开放 ， 这也成了中超“逆袭”的主要原因之一 。
这一策略不仅充分激活了原有的中超观众 ， 还吸引了约20%的新增用户 。除了放弃内容付费 ， PP体育在中超赛事的转播上继续砸下“血本” ， 在平台中上线了云观众、云主场、周边商店等诸多全新玩法 。
虚拟“云主场”能够让线上观众通过点击爱心、评论以及发送道具等方式为支持的球队聚集声浪 ， 用这种互动性的方式让两队球迷进行比拼 。这种新玩法带来的效果也十分明显 ， 在中超揭幕战中 ， 共有21.7万球迷参与到了“云主场”活动中 ， 充分调动了观众的观赛热情 。
另外 ， 线上周边商店的开启也为广大观众提供了更加贴近线下的观赛体验 。这一系列动作下来 ， 原本在线上观赛的大量观众收获了与线下别无二致的观赛体验 。
在内容维度 ， PP体育为中超打造的内容矩阵也在这个特殊赛季进行了全方位升级 。节目板块方面 ， 《中超零距离》、《中国足球大有希望》等日更、周更节目几乎铺满了赛事以外的时间；前线采访 ， PP体育派出了比以往更加庞大的一线采访人员团队 。


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