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高能小子终极装备|复古、土味，红配绿加几个繁体字，就称自己是“国潮“了？( 二 )


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高能小子终极装备|复古、土味，红配绿加几个繁体字，就称自己是“国潮“了？
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高能小子终极装备|复古、土味，红配绿加几个繁体字，就称自己是“国潮“了？
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各种
国货联名
自然也是少不了的 。
天猫“国潮来了”的秀上 ， 你可以穿着老干妈卫衣 ， 涂着周黑鸭唇膏 ， 背着云南白药挎包 ， 坐在旺仔小馒头沙发上 。
高能小子终极装备|复古、土味，红配绿加几个繁体字，就称自己是“国潮“了？
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这些品牌在市场上翻江倒海 ， 把“国潮”从本土潮流品牌 ， 扩展到了所有中国经典品牌的创新上 。
联名商品一上架就遭到哄抢 。
920只大白兔润唇膏两秒售罄 ， 顶着六神花露水和英雄墨水包装的RIO鸡尾酒上线17秒 ， 7500组就被抢购一空 。
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高能小子终极装备|复古、土味，红配绿加几个繁体字，就称自己是“国潮“了？
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顶着硕大的
“国民女神”
四个字 ， 没长一张倾国倾城闭月羞花的脸 ， 谁能撑得住啊 。
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看多了其实不难发现 ， 这些品牌跨界联名 ， 有些是精巧 ， 但
更多的是投机取巧 。
说白了 ， 就是把一代人的童年或者青春的美好回忆符号化 ， 投射到一件产品上 。
换言之 ， 是在贩卖情怀和青春记忆 。
高能小子终极装备|复古、土味，红配绿加几个繁体字，就称自己是“国潮“了？
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服饰也好、文创也好、联名也好 ，
对于那些口口声声讲“情怀”的年轻人 ， 国产品牌真就是儿时的记忆吗？
倒也未必
。
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不可否认确实有一部分年轻人选择国潮 ， 选择这些品牌是出于情怀和个人喜好 ，
但也有一部分 ， 是什么都不懂 ， 靠这些名头标榜身份的年轻人 。
他们之前穿Yeezy ， 买Supreme ， 晒Off White...任何大众还未曾踏足或够不到的领域 ，
他们要的是
“我买得起”
和“我最先到手”
的优越感 。 喊着“复兴”“崛起” ， 追逐国潮的年轻人 ， 以及贩卖“国潮”的品牌 ，
或许都没有想过 ， 衣食住行领域 ， 任何“国潮”的流行 ， 真正离不开的是
“文化底蕴”
四个字 。 大多数人只关注表面 ， 忽略了潮流背后的文化 。
但这并不能说明 ， 中国的传统文化无人关注 。
2016年有一部纪录片叫《我在故宫修文物》 ，
记述了一群年迈的老师傅带着他们年轻的弟子 ， 在故宫日复一日的修钟表、裱字画、补漆器 。
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如果不是看过这个纪录片 ， 很难想象会有那么多年轻人钻在故宫 ， 重复着繁琐的工作 ， 传承着中国的文化 。
正是这种对传统文化的兴趣 ， 才能撑得起国潮的未来 。


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