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影城|巨头扩张流媒体夹击 中小影城夹缝求生( 二 )


巨头逆势扩张
重创之下 ， 院线龙头开始逆势扩张 。
上海电影宣布出资8000万元 ， 以40％的持股比例参与投资设立上影资产管理（上海）有限公司 ， 将通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合 。
万达电影定增预案获批 ， 募集资金中的30.45亿元用于新建影院项目 ， 拟在未来两年内新建电影院162家 ， 投资总额为31.45亿元 。 在披露定增预案后的10个交易日里 ， 万达电影股价涨幅达16％ 。
此外 ， 金逸影视拟于今年新增25家影城 ， 横店影视则计划新增影院60家 。
而截至2019年底 ， 万达院线、大地院线、金逸珠江、横店院线分别拥有影院数量为663家、1130家、425家、462家 。 可以说 ， 市场排名前十院线纷纷下场 ， 大手笔抄底 。
艾媒咨询CEO张毅告诉《证券日报》采访人员 ， 受疫情影响 ， 上半年院线收入惨淡 ， 未来行业倒闭潮、洗牌趋势已定 ， 机会与风险并存 ， 能坚持下去并及时扩张的院线将会有更广阔的市场空间 。
现在是行业整合的好时机 ， 价格和市场环境处于低位 ， 有想法的上市公司已经行动起来了 ， 上述连锁院线董事长表示 。
缪先生也收到了某院线巨头的收购邀约 ， “我没同意 ， 坚持下来就能看见希望” 。
事实上 ， 过去几年中国银幕数量增速过快 ， 影院单屏幕产出已经出现明显下滑趋势 。 2019年 ， 全国新增影院1453家 ， 增幅13.26％ ， 影院总数达到12408家；新增银幕9708块 ， 增幅16.16％ ， 全国银幕总数达到69787块 。 然而 ， 银幕数量增速（11.23％）高于票房收入增速（5.64％） ， 国内票房与观影人次增速明显没有跟上银幕数量增幅 ， 单银幕票房产出跌幅达5.02％ 。
产能过剩 ， 影院资源向龙头靠拢 ， 未来留在这个舞台的玩家是连锁巨头 。 而当影院集中度提升后 ， 便是话语权之争 。
2016年 ， 华谊兄弟出品电影《我不是潘金莲》上映 ， 首映票房表现不佳 ， 导演冯小刚曾公开喊话王健林 ， 质疑万达院线因公司恩怨 ， 刻意打压其排片率（该片在万达院线排片率为10.7％ ， 远低于全国40％的平均值） 。
通过并购尽量扩大市占率进而提高议价能力 ， 只有集中度够高才有话语权 。 上述连锁院线董事长向《证券日报》采访人员表示 ， 院线手里掌握着排片权 ， 是平衡市场的关键手段 ， 一旦某家院线市占率过高 ， 最直接的后果是该院线的决定将影响未来电影票房比例 。 “如果有几部大片在关键档期同时上映 ， 自家参投的电影在排片上多倾斜一些也是常情 。 ”
对于中小影院来说 ， 巨头扩张引发最直接的后果是逐渐丧失话语权 。 而令其更为担忧的是 ， 流媒体也在一步步侵蚀他们的生存空间 。
院网之争升级
此次疫情期间 ， 很多人意识到 ， 离开电影院生活也没有受到影响 。 “电影院是否还是刚需 ， 流媒体能否代替影院”的讨论卷土重来 。
今年8月初 ， 上半年巨亏的好莱坞巨头迪士尼决定 ， 影视巨制《花木兰》将放弃院线 ， 改为在流媒体平台Disney＋上映 。 尽管迪士尼CEO鲍勃·察佩克强调 ， 《花木兰》上线流媒体只是一次性选择 ， 并不代表播放模式的整体转变 。 但仍然无法阻挡一位法国独立影院的老板 ， 愤怒地将《花木兰》宣传物料砸毁 。
唐数非常理解这位法国影院老板 ， “《花木兰》的宣传物料已经在影院摆放出来了 ， 线下宣发大概也都做了 ， 片方突然撤销放映 ， 对目前脆弱的影院来说是一次心理冲击 。 就像是一起战斗的战友 ， 突然丢下你说‘不打仗了 ， 准备回家继承家产’ ， 这感觉糟透了 。 ”
唐数是体会过这种感觉的 ， 今年1月23日（农历腊月二十九） ， 春节档电影集体撤档后 ， 《囧妈》片方欢喜传媒迅速寻求突破口 。 次日 ， 便以字节跳动将向欢喜传媒子公司最少支付6.3亿元作为基础 ， 双方深入战略合作 ， 《囧妈》因此于农历大年初一登陆抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映等流媒体平台 ， 免费放映 。


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