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行业互联网|曹志高：下一站，事件综艺——品牌营销综艺植入的创新阵地( 二 )


所谓的偶像养成类的、演播厅类的、剧情类的 ， 这些是行业内的分类 。从大事件的发生 ， 不管我们国家还是全球 ， 有大事件发生 ， 才能催生大事件的综艺 。所以我觉得 ， 我们下一站要考虑的是事件营销和事件综艺 。给大家举个例子 ， 中国的引进模式的宝典的史祖是《中国达人秀》 ， 从达人秀开始 ， 我们国家开始完整地引进国际的宝典制 ， 超大型的节目 ， 是《中国达人秀》 。它是怎么催生的？当时上海要举办世博会 ， 各级领导考虑 ， 怎么把世界优秀的文化传播到中国来 ， 把中国当代人的精神面貌传播到世界去 ， 在这样一个背景下诞生了《中国达人秀》 ， 它首先就是一个大事件 ， 在大事件基础上产生了大综艺 ， 所以当年曾经创下了6.4的收视率的记录 。综艺今后的发展道路
因为疫情带来的变化 ， 使得我们考虑一个问题 ， 户外综艺和棚内综艺今后向什么道路发展？所以我们一直在讲 ， 棚内节目要户外化 ， 户外节目要开始用棚内 ， 把这两种模式有机地结合在一起 ， 可能才是我们未来能够更快更好去走的路 ， 这主要就是解决一个空间、一个过程 ， 还有一个就是内容传播的提升 。像抖音、快手的出现 ， 短视频的出现 ， 对长视频产生了一些冲击 。但是实际上很简单 ， 长短视频是可以有机结合的 ， 短视频能不能拼成一个长视频 ， 长视频能不能剪成各种各样的短视频去传播 ， 它是可以有机结合的 。今年《中国好声音》的互联网版权 ， 星空华文和头条签订了独家合作协议 ， 我们会用西瓜加抖音的长短视频结合 ， 打破以往BAT三家互联网视频的模式 ， 我们想在这方面做一些探讨和尝试 。我觉得总要有人走出第一步 ， 我们经常走这个第一步 ， 所以星空华文今年也大胆地用短视频加长视频的模式 ， 给大家传播新一季的《中国好声音》 。
现在是后疫情时代 ， 说实话我们都不知道今年的秋冬季会不会来第二轮疫情 ， 但是我们要做好这个准备 。如果当疫情来了第二波 ， 当所有的交流、面对面的聚集、包括录像、包括艺人来回的旅行都会出现问题的时候 ， 应该怎么面对？这是我们整个行业都必须考虑的问题 。这会带来很多很多的课题 ， 也是需要我们用事件综艺这个方法改变整个行业的时间点 。


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