明牌珠宝|线上乏力上半年净利下滑八成 明牌珠宝如何打动“后浪”( 二 )
公司方面在沟通时提到，“公司近年来非常重视线上销售，持续加大资源投入，线上销售占比稳步提升 。今后将重点持续加大优质直播资源的引进与合作，并不断扩大电商合作平台，创新业务模式内容，推动线上销售继续增长 。”
明牌珠宝后续能否着重推动线上销售布局，使得线上销售成为公司销售增长的重要一环，对其后续业绩的走向无疑有很大的影响 。
“后浪”席卷品牌营销需多元
面对不断涌现的新消费需求，尤其是在提升品牌营销这一方面，明牌珠宝也有新动作 。
《投资者网》调研员通过走访商场，看到不少明星刘涛的代言海报 。对此，明牌珠宝陈凯先生称，“今年已会同品牌形象代言人刘涛5.19和7.12聚划算直播，取得良好反响 。”
对于明星代言和直播，某黄金品牌的首席营销官向《投资者网》表示，“对于个性越来越强的千禧一代，仅有这些玩法稍显单薄，相比之下，有珠宝品牌在B站发起专题活动,释放品牌新态度，与年轻人互动的做法，似乎更能抓住‘后浪’的心 。”
《投资者网》就关于品牌营销、明星合作的规划细节致函咨询，不过，陈凯先生在沟通中未做特别细致的阐明 。
当下“抓住年轻人的心就抓住了未来，不跟年轻人互动的品牌就没有未来 。”尤其是对于明牌珠宝所处的黄金珠宝消费品领域来说，接近年轻人已成为“大势所趋” 。
面对“后浪”席卷，新时期的品牌营销该怎么玩？简单粗暴的明星广告显然已经不够“能打”，如何影响逐渐成为消费主力的千禧一代，抓住年轻人的心，并进一步加强全渠道发展，并提升消费者洞察和触达能力，在数字化引领的“零时差消费”时代中争夺市场份额，是明牌珠宝未来面临的重大挑战 。
推荐阅读
- 东方网|地铁4号线上海火车站一乘客突发晕厥 接下来的一幕暖心了
- 新华社|2020服贸会 | 线下线上“齐开工” 爱尔兰展商借服贸会拓市场
- 今年8月|休闲食品业半年报观察：线上渠道增量明显
- 行业|休闲食品业半年报观察：线上渠道增量明显
- 数读商业半年报│家居卖场加快线上线下融合，传统中小型仍存危机
- 休闲食品业半年报观察：线上渠道增量明显
- 中国侨网|澳花店华人老板：线上生意不受影响 华人创业仍具优势
- 布局|企业加码线上渠道布局拉动产品销售Z世代成化妆品市场新客主体
- 信用飞邱冠宇：线上线下打通全局，航旅产业数字化趋势不可逆
- 亿咖通携手领克 线上发布“机能觉醒者”智能控车手表