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海尔智|危中有机逆势上扬 海尔智家领跑“双循环”( 二 )


海尔智家方面表示 ， 公司已成功地由“单一品牌”的国际化转型为“多品牌”跨区域本地化的全球化 ， 通过全球资源整合协同 ， 实现了从“走出去、走进去”到“走上去”的跨越 ， 逐步实现在主流市场的主流份额 。
广发证券一位分析师指出 ， 回顾海尔智家上市25年的发展 ， 海尔集团管理层不断提出颇具前瞻性的发展战略 ， 为公司的成长提供了有力支撑 。 其中 ， 全球化战略就是最为关键的一环 。
数字化转型提速增效
和海外市场实现逆势增长类似 ， 海尔智家在中国区也交出了“市场份额全线提升 ， 整体表现优于行业”的答卷 。
这与公司持续推进的数字化转型战略密不可分 。 据了解 ， 在新冠肺炎疫情和行业下滑背景下 ， 海尔智家对内通过数字化转型提升运营效率、对外通过智家场景方案提升用户体验 ， 以智家体验云平台为基础 ， 通过将产品、营销、客户、用户、物流、服务纳入数字化平台 ， 构建起差异化竞争力 ， 同时提升了市场份额、优化了运营效率 。
在物联网时代 ， 如何实现数字化转型？海尔智家首席技术官刘建国给出了答案：依托技术打造场景生态链 。
在具体经营方面 ， 海尔智家以数字化切入 ， 通过客户端、用户端、员工端的数字化工具应用 ， 提升了全流程效率；推进线上线下触点融合 ， 提升了触点网络质量；同时首创体验云众播模式 ， 推进营销转型 。
数据显示 ， 2020年上半年 ， 海尔智家智慧家电销量同比增长20%；网器绑定量增长111%；成套销量增长55% ， 成套销售占比29.64% ， 同比提升4.8个百分点 ， 成套销售额同比增长107% ， 成套单用户价值提升89%；场景方案销售62.7万套 ， 同比增长65.75%；物联网生态收入37.7亿元 ， 同比增长96% 。 截至2020 年7月 ， 海尔智家APP用户日活峰值和活跃资源方分别达到52.2万人和9289家 ， 分别较4月份增长132%和194% 。
“当然 ， 没有任何一个厂商能完全满足用户智慧家庭的所有需求 ， 为此海尔智家不断纳入生态资源方 ， 共建生态平台 ， 打造从网器到场景再到生态的智慧家庭生态平台 。 ”刘建国表示 ， 海尔智家未来将持续创新 ， 用科技的力量引领智慧家庭产业变革 ， 加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业” ， 为亿万家庭提供更多更好的智慧生活服务 。
前瞻布局引领高端市场
物联网时代下 ， 海尔智家在全球范围内积极推进“1+N”智慧家庭场景解决方案的转型升级与落地 ， 致力于为用户提供“设计一个家、建设一个家、服务一个家”的全流程解决方案 。
“海尔智能制造的核心竞争力是以互联工厂为载体 ， 由大规模制造向以用户体验为中心的大规模定制转型 ， 实现企业全流程、全生命周期、全价值链体系的颠覆 。 ”海尔智家方面表示 ， 凭借卓越的品牌、研发、创新竞争力 ， 公司能不断满足和引领家电消费需求方向 ， 给公司不断提供向前发展的动力源(600405,股吧)泉 ， 直接带来公司在高端市场的绝对领导者地位 。
卡萨帝已成为国内高端家电领军者 ， 是海尔智家核心增量品牌之一 。 数据显示 ， 2020年上半年卡萨帝白电、厨卫产品实现收入35亿元 ， 同比增长7%；其中二季度同比增长21% ， 5月、6月单月收入增幅30% ， 保持着高端市场份额绝对引领地位 。 卡萨帝冰箱、滚筒洗衣机在单品价格1W+的市场份额分别达40.2%和75.5% ， 卡萨帝空调在单品价格1.5W+柜机市场份额持续保持第一 ， 达到42.3% 。
据了解 ， 卡萨帝冰箱全面普及MSA控氧保鲜科技 ， 打造全网爆款 ， 推出现象级产品F+系列、内置母婴功能T型冰箱 ， 并新发晶钻紫套系引爆高端市场 ， 持续扩大品牌势能；卡萨帝洗衣机历经多次迭代升级 ， 由最初的变温蒸汽空气洗升级为集除菌、除皱、祛味、除潮、蓬松于一体 ， 根据面料和不同需求精准定制的空气洗程序 ， 为真丝、羊毛、羽绒服、貂皮等高端面料带来优越洗护服务；卡萨帝空调通过创新研发 ， 打造出风凉而不冷、暖而不燥的云鼎空调 ， 分区送风的天玺空调、AI智慧空气管家的指挥家空调以及UVC深紫外线杀菌天净空调 。


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