字节跳动|拿下支付牌照正面杠阿里，字节跳动能否孵化下一个“蚂蚁金服”？( 二 )
在前期积累一定用户规模之后 ， 字节跳动也在它的生态版图上开始做文章 ， 其布局也更广泛 ， 教育、游戏、视频、金融等都是它布局的重点 ， 这次获得第三方支付机构牌照 ， 这也让字节跳动在电商领域与阿里展开正面较量 。字节跳动是如何一步步在电商上展开布局的？
从今年几个重要的节点来看 ， 我们可以看到字节跳动在电商上的布局步步深入 。
4月1日 ， 抖音斥巨资牵手罗永浩直播带货 ， 向外界高调表明进军直播电商的姿态 。而在此之前 ， 字节跳动借抖音在电商上就有不少动作 。2019年6月 ， 抖音成立“直播”部门 ， 迅速成为直播带货的又一个重要内容阵地 。
6月18日 ， 字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 在这次调整之后 ， 电商被放到了一个重要的位置上 。
8月26日 ， 抖音旗下「巨量星图」官方微信号发布通知称：自9月6日起 ， 第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；自10月9起 ， 第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；而小店来源的商品不受影响 ， 这一政策显然主要针对淘系电商 。
从重磅签约名人提高对电商直播重视 ， 再到将电商划分出来成为独立部门 ， 以及对淘系电商有所限制 ， 再到这次获得第三方支付牌照 ， 从字节跳动这一系列动作来看 ， 它逐渐从一个为阿里淘宝导流的帮手而变成一个与阿里正面抗衡的对手 。
目前来看 ， 电商直播将成为字节跳动蚕食阿里电商市场份额的最大机会 。当下 ， 阿里淘宝直播、抖音直播、快手直播是电商直播里的三大势力 ， 电商直播有望挖掘电商市场的增量价值 。
据智研咨询发布的《2020-2026年中国直播电商行业市场行情动态及战略咨询研究报告》数据显示 ， 2019年电商直播市场规模已经达到4338亿元 ， 预计2020年行业总规模还将继续扩大到9610亿元 。截至2020年3月 ， 我国网络直播用户规模达5.60亿 ， 较2018年底增长1.63亿 ， 占网民整体的62.0% 。
今年一季度 ， 疫情黑天鹅让电商直播行业的大爆发提前了至少一年 ， 电商直播成为大部分商家、品牌甚至明星企业自救的重要手段 ， 他们纷纷选择在各大电商平台开号自播 。在电商直播的火热下 ， 阿里淘宝直播、抖音直播、快手直播都在发力 。
据36氪报道 ， 2020年淘宝直播目标GMV（即总成交额）预计为5000亿元 。此前36氪曾报道 ， 快手电商的GMV目标已调高至2500亿元 ， 而抖音为2000亿元 。
文章图片
文章图片
其中淘宝直播已完成3000亿元GMV；快手直播已于今年上半年完成去年底曾制定的「2020年电商达1000亿元」的目标 ， 并于5月调高目标GMV至2500亿元 ， 是2019年的近10倍 。而抖音上半年只完成了400亿元 ， 下半年仍背负很大的销售压力 。
字节跳动迫不及待想要获得第三方支付牌照 ， 一方面或许也是因为抖音目前电商直播销售水平仍与目标GMV差距较大有关 。另一方面或许也是想要留住更多用户在抖音直播上消费的习惯 ， 提升用户粘性 ， 借助用户消费大数据来进行后续挖掘 。
这次手握支付牌照+抖音进军电商 ， 字节跳动俨然成为阿里、京东、拼多多、腾讯共同的竞争对手 ， 树敌更多 。
在电商直播竞争层面 ， 快手直播与京东联手 ， 双方推出百亿补贴 ， 以降低对淘系电商的依赖 ， 背后都有腾讯的战略投资；阿里的淘宝直播占据绝对性竞争优势 ， 抖音直播目前还是较落后于另外两个玩家 ， 在电商领域字节跳动还有很长一段路要走 ， 借抖音跟金融又能给字节跳动带来什么？抖音和金融捆绑 ， 能否成为字节跳动又一新的增长引擎？
推荐阅读
- 华为|华为再次痛失大单！英国之后，诺基亚又拿下比利时5G订单！台积电又有新动作？
- 苹果手机,三星手机|直降2400元！三星势必要拿下中国市场，网友：不选择iPhone11了
- 苹果手机|直降2400元！三星势必要拿下中国市场，网友：不选择iPhone11了
- IT时堂|9月手机销量排行榜：小米力压华为拿下亚军，第一名毫无意外！
- B站|B站和字节跳动必有一战，谁能走通长视频盈利之路
- 深燃|布局长视频、挑战优爱腾，B站和字节跳动必有一战
- 5G|比肩华为的中国科技巨头，包揽46个5G订单，拿下物联网行业第一
- 行业互联网,苹果手机|华为还是输了，苹果拿下销量冠军，iPhone11月销100万台
- 乐咖木头酱|比肩华为的科技巨头，包揽46个5G订单，拿下物联网行业第一
- 行业互联网|华为还是输了，苹果拿下销量冠军，iPhone11月销100万台