王冬|服贸会热议体育产业，PP体育王冬：理性评估版权价值
_原题为 服贸会热议体育产业 ， PP体育王冬：理性评估版权价值 
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【王冬|服贸会热议体育产业，PP体育王冬：理性评估版权价值】9月6日 ， 2020中国国际服务贸易交易会举办国际体育服务贸易发展论坛 ， 与会嘉宾就体育产业升级等话题进行了热议 。 苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬表示 ， 疫情加速了体育产业的重塑 ，2021年体育产业将迎来第二次变革 。
近日 ， PP体育与英超解约事件甚嚣尘上 。 王冬在会上表示 ， 疫情将加速体育赛事版权市场回归理性 ， 为燥热的体育版权市场适时降温 ， 将是疫情后体育产业最大的趋势之一 ， 如果价值体系不能回归正常 ， 不排除还有其他企业放弃相关版权 。
“大家更清晰地看到了国内企业在体育版权投入上的‘冒进’ ， 也让大家得以在更为现实与残酷的环境之下反思自己的投入 ，PP体育会坚定不移加大体育生态投入与布局 ， 但是同样会客观理性判断版权的实际价值 。 ”王冬说 。
体育平台目前主要依赖会员付费、广告收入、版权分销等方式变现 ， 但往往与高额投入相差甚远 。 王冬指出 ， 在版权价格趋于理性的同时 ， 体育产业必须要破局重生、转型升级 ， 需要进行体娱跨界以及更深度的产业融合 ， 利用生态资源形成更立体的运营模式 。
体育与娱乐的深度跨界整合 ， 是当前行业发展的热点之一 。 王冬认为 ， “娱乐明星是体育破圈的完美‘介质’ ， 借由明星效应与娱乐化的传播方式 ， 向更广泛人群传递体育魅力 。 跨界也会反作用于赛事版权 ， 提升版权IP的业界影响力 。 ”
另一方面 ， 体育产业的发展需要通过“体育+X”的方式来寻找体育市场的增量 。 王冬介绍 ， 过去半年 ， PP体育在商业模式上进行了全新探索 ， 通过苏宁集团的生态优势 ， 进行深度业务融合 ， 入局体育智能硬件 ， 布局“体育+零售”业务 ， 上线中超俱乐部衍生品 ， 抓住直播带货风口 ， 通过赛事与营销以及产品的联动 ， 实现流量的转化与变现 。
“随着5G技术的普及发展、人工智能的成熟运用 ， 新技术将全面推动赛事直播中用户体验场景的升级 ， 将会有越来越多的新科技被融入到体育应用中 ， ”王冬说 ， “这势必会推动体育内容新场景的建立 。 ”
今年上半年 ， 因为疫情导致大量赛事取消延期 ， 全球体育营销的需求被严重抑制 。 王冬预测 ， 2021年 ， 随着奥运会、欧洲杯等赛事恢复 ， 体育营销市场将实现全面爆发 。 同时 ， 随着《体育强国建设纲要》的落地实施 ， “校园体育将成为最具潜力的千亿级体育市场 。 ”
对于体育产业的未来 ， 王冬表示 ， “体育产业走过了冷热交替的五年 ， 疫情给体育产业带来了重磅一击 ， 但同时也在加速体育产业的重塑 。 如果2014年是体育产业第一次爆发变革 ， 那2020年体育产业将迎来第二次变革 。 ”（经济日报采访人员袁勇）
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