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华为|小米、OPPO狠狠盯上华为的欧洲份额

_原题为 小米、OPPO狠狠盯上华为的欧洲份额
华为|小米、OPPO狠狠盯上华为的欧洲份额
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配图来自Canva
近日 ， 雷军在其个人微博发文称 ， 小米手机业务近两年主攻欧洲市场 ， 已经进入市场份额前三 。
雷军所言非虚 ， 此前市场调研机构Canalys发布了一份欧洲市场第二季度智能手机监测报告 ， 报告内容显示小米在欧洲市场的份额已经超越华为 ， 以17%的市场份额成为欧洲市场的第三大手机品牌 ， 仅次于三星和苹果 。
【华为|小米、OPPO狠狠盯上华为的欧洲份额】小米手机在欧洲的市场份额超过华为 ， 固然离不开小米自身的奋斗 ， 比如近年来小米更坚定地执行双品牌战略 ， 小米品牌冲击高端市场初见成效 。 但客观来看 ， 华为在海外市场无法提供谷歌服务 ， 以至于让出了更多的市场份额 ， 必然为小米取得更多欧洲市场份额 ， 提供了重要的现实基础 。
时至今日 ， 由于制裁的进一步升级 ， 华为“缺芯”问题日益紧迫 ， 消费者业务尤其海外部分难免会面临更多的不确定性 。 此时盯上华为海外“遗产”的就不只是小米一家 ， 其他国产厂商也在蠢蠢欲动 。
华为依然在奋斗
其实现在谈华为的“海外遗产” ， 还是显得过于悲观了一些 。
因为华为目前既没有放弃消费者业务的打算 ， 也没有表现出放弃海外市场的意思 。 对欧洲市场 ， 华为更是作出了努力进取的姿态 。
尽管面临重压 ， 但近日华为在IFA 2020上仍承诺将为欧洲消费者领域作出重大努力 。 它宣布计划迅速扩大其零售规模 ， 并继续向研发投入资金 ， 以实现市场领先地位 。 比如 ， 到今年年底 ， 华为计划在法国、西班牙、比利时、意大利、德国和英国开设旗舰零售店 ， 以及42家规模较小的体验店 。
同时针对无法访问谷歌服务的问题 ， 华为表示自家的AppGallery和Petal Search（花瓣搜索）作为“大的新事物”已经非常安全、好用 。
总之 ， 当前华为并没有彻底失去信心 ， 依然在努力做出尝试 ， 也依然致力于成为欧洲市场的领导者 。
不过现在对于华为信心的分量 ， 其他国产厂商都有着各自不同的判断 ， 否则他们加码欧洲市场的动作应该会更谨慎一些 。
OPPO和小米蠢蠢欲动
日前供应链传出消息 ， OPPO智能手机正在加单至8500万-1亿部 ， 预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度 。 供应链的猜测未必准确 ， 但事出必有因 。
相比华为和小米 ， OPPO在欧洲虽然市场份额算不上有多高 ， 但增速更加惊人 。 Canalys数据显示 ， 小米今年二季度在欧洲市场的增速为65% 。 而Counterpiont 数据显示 ， OPPO在欧洲市场有3倍于去年同期的增长 。
在疫情肆虐的二季度 ， 欧洲智能手机市场下滑成为常态 ， TOP5中只有小米和苹果在增长 ， 其他厂商包括华为都在下滑 。 头部厂商尚且如此 ， 中小厂商的下滑只会更加惨烈 。 但在这样哀鸿遍野的市场环境中 ， OPPO居然实现了三倍增长 ， 简直堪称奇迹 。
在这场“奇迹”背后 ， 隐藏着OPPO持续加码欧洲市场的勃勃野心 。
当然 ， 有这种野心的并不只是OPPO一家 ， 小米的野心比OPPO还要大 。 二季度小米在欧洲市场出货量同比增长65% ， 华为同比下滑17% ， 这使得小米以微弱的优势超越华为 ， 跻身于欧洲智能手机前三 。 接下来如果小米在欧洲高端市场中站稳跟脚 ， 那么就完全有机会取代华为在欧洲市场继续向三星和苹果发起挑战 。
无论华为如何反应 ， 小米和OPPO持续加码欧洲市场的决心都已经彰显了出来 ， 开弓没有回头箭 ， 就算华为能在重重考验下继续保住欧洲的市场份额 ， 小米和OPPO也只能继续加大投入 ， 以求获取更多的市场份额 。
或许对华为而言 ， 更务实的问题是 ， 将来小米和OPPO谁在欧洲市场会对它造成更大的威胁？
小米和OPPO谁将更胜一筹？
相对开放并且消费能力很高的欧洲市场 ， 是中国智能手机厂商海外开拓的必争之地 。 因此无论是已经营日久的华为 ， 还是高速增长的小米或者势头更猛的OPPO ， 在欧洲市场一旦打开局面 ， 就绝不会轻易退出 。
现在小米和OPPO都已经在欧洲市场打开局面 ， 那么未来谁的竞争力可能会更强一些？从当前的条件来看 ， 双方各具优势 。
首先 ， 从市场格局来看 ， 小米显著领先 。
数据显示 ， 2019年小米在欧洲智能手机市场出货量达到1853.3万部 ， 同比增长67.1%；OPPO同比增长1026.3% ， 出货153.7万部 。 从体量看 ， 小米的出货量是OPPO的12倍；从增长看 ， OPPO的增幅是小米的15倍 。 不过今年第二季度 ， OPPO的增速下滑至约300% ， 而小米的增速依然维持在65% ， OPPO增速大幅下滑 ， 而小米增长依然稳健 。
由此可见 ， 小米已经在欧洲市场站稳脚跟 ， 而OPPO在欧洲的开拓依然处于初级阶段 ， 并且立足未稳 。
其次 ， 从品牌影响力来看 ， 小米已经被广泛接受 ， 但OPPO定位更高端 。
结合市场表现来看 ， 小米品牌已经获得欧洲消费者的广泛认可 。 但值得忧虑的是 ， 小米冲击高端市场 ， 在近两年 ， 确切地说 ， 是在今年的小米10 系列上才初见成效 。 在此之前 ， 小米在欧洲市场主攻的也是中低端机市场 。


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