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中新经纬|无风不空调？格力和董明珠玩“变脸”( 二 )


事实上 ， 不只是“无风”空调和直播带货 ， 格力电器和董明珠在此前也出现过“反复” 。
资料显示 ， 2013年 ， 董明珠曾与雷军定下10亿赌局 。 此后 ， 格力电器投入相当人力、物力研发智能手机 。 董明珠曾表示 ， “格力做手机分分钟超过小米” ， 但智能手机市场上 ， 格力却始终未成气候 。
2015年 ， 在一起做客央视《对话》节目时 ， 贝发集团董事长邱智铭提到 ， 国内因缺少高端制造设备导致圆珠笔生产设备仍依赖进口 。 董明珠当即表示“一年之后 ， 这种设备我交给你” 。 不过 ， 格力最终未能成功制造出圆珠笔生产设备 。 对此 ， 董明珠解释道：“没有做成不是因为做不成 ， 是因为他们的材料我没有” 。
2016年 ， 董明珠又在央视一档节目中语出惊人 ， 称90后喜欢开网店是“国家隐患” ， 网店模式不仅给实体店造成冲击 ， 它给整个社会都带来了冲击 。 时至2020年 ， 董明珠又风风火火的出现在直播中 ， 为格力带货 。
凡德投资总经理陈尊德向中新经纬采访人员表示 ， 董明珠的性格使得她比较喜欢同市场上的一些声音做争辩 ， 当然这与其此前辉煌的经历密切相关 。 但当前格力电器遇到了一个“瓶颈期” ， 对手们也纷纷加注空调业务 ， 抢占前者份额与利润 ， 董明珠有所压力也是正常的 。
利润腰斩的“空调依赖症”
8月30日 ， 格力电器发布2020年度半年报 。 数据显示 ， 格力电器上半年实现营收695.02亿元 ， 同比下降28.57%；净利润更同比骤降53.73%至63.62亿元 。 格力电器在公告中表示 ， 今年上半年新冠肺炎疫情期间 ， 防控隔离措施对暖通空调行业的生产、销售活动均造成冲击 。 分产品看 ， 格力电器包括空调、生活电器、智能装备、其他主营和其他业务五大板块 ， 其中空调业务收入所占比重高达59.48% ， 其他业务比重为28.47% ， 生活电器、智能装备和其他主营收入占比均不足10% 。
值得注意的是 ， 虽然同受疫情冲击 ， 老对手美的集团半年报表现则相对乐观 。 数据显示 ， 美的集团今年上半年实现营收1390.67亿元 ， 净利润139.28亿元 ， 同比分别仅下降9.56%和8.29% 。
财报显示 ， 美的集团旗下暖通空调、消费电器和机器人及自动化系统收入占比分别为46.04%、38.14%和6.85% ， 显示美的集团经营模式更加多样化 。 另外值得注意的是 ， 过往美的、格力在营收、净利互有高低的局面正在被打破 。 今年上半年 ， 美的集团利润率达到10% ， 格力电器则为9.15% 。
根据奥维云网(AVC)数据 ， 2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%；拆分来看 ， 线上渠道销量同比增长9.6% ， 销售额同比下降9.1% ， 线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1% 。
国元证券研报认为 ， 格力电器业绩弱且恢复速度难以匹敌主要竞争对手 。 主要原因包括上半年空调行业主营业务收入同比下降21.6% ， 产业在线显示空调内销同比下滑24.7% 。 海关统计2020年上半年中国空调出口量同比增长9.7% ， 公司空调国内销售占比相对高 ， 因此较容易受到国内疫情影响 。
从渠道端来看 ， 2020上半年空调线上出货量占比达到53% ， 首度超越线下出货量 。 而格力电器传统线下销售占比较高 ， 线上优势不明显 ， 线下渠道端受到压制 。
数据显示 ， 2020年上半年 ， 美的集团全网销售规模超过430亿元 ， 占到整体营收的三成左右 。 格力电器方面 ， 自今年4月至8月1日 ， 格力共举行了7场大型直播活动 ， 销售额总计330亿元 ， 占到了上半年营收的47.4% 。
天风证券研报认为 ， 格力电器线上平台“董明珠的店”与线下销售渠道积极融合 ， 后续期待看到公司在渠道效率上的提升以及渠道成本的降低 ， 下半年有望迎头赶上 。 短期来看 ， 疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战 ， 2020年的业绩增长受困 ， 从侧面同样是在加速公司的转型 ， 在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革 。 从长期角度来看 ， 短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机 。 (中新经纬APP)


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