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扶贫车间|“传媒”力量助力草原文化旅游高质量发展( 二 )


沙果是大石寨镇林果业的主要农产品 ， 但长期以来其加工产品都是沙果干 ， 存在单一性 ， 抗风险能力较低 。设计团队立足于大石寨镇沙果优越的原生态杭盖草原生长环境 ， 将其自然成熟后风味保鲜的季节限定特点与“顺应四季、因时制宜”的中国传统饮食文化相结合 ， 并依据当前果酱行业市场发展趋势和消费需求 ， 创造性的提出时令沙果酱概念 。
“我们之前也有原生态无添加的产品 ， 但是对于产品的包装和营销能力不足 ， 没有很好地推广出去 。”科右前旗恒佳果业有限公司经理季玉成说 ， 中国传媒大学深入到农户合作社和各个果品、农产品加工企业 ， 帮助找产品卖点 ， 并且包装推广 。
扶贫车间|“传媒”力量助力草原文化旅游高质量发展
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科右前旗恒佳果业有限公司经理季玉成向采访人员介绍当地沙果的特色 。张聿修 摄
今年三月 ， 受疫情影响 ， 当地的沙果出现滞销的情况 。中国传媒大学党委书记陈文申走进直播间 ， 为当地的农产品“带货” ， 同时通过与北京市海淀区、北京林业大学共同打造的融媒体消费扶贫平台 ， 在一周之内销售额达三十万 。考虑到运输和储存的问题 ， 还创新提出了时令沙果酱 。季玉成说 ， “现在 ， 我们的沙果产品不仅不愁卖 ， 还能卖的更远了 。”
智力扶贫 “旅游文创” 创造持续内生动力
中国传媒大学集结国内20家知名设计企业建设集成式旅游文创产品扶贫平台 ， 打造旅游文创产品扶贫车间 ， 以马头琴、蒙古包、札萨克图刺绣为元素开发旅游文创产品 ， 帮助企业、农村合作社完善农特产品包装、衍生产品链条 ， 探索“旅游文创 扶贫”的智力扶贫新模式 ， 形成文旅产业扶贫的持续内生动力 。
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“蒙小马乌兰和毛都”表情包上线仪式现场 。张聿修 摄
中传创扶团队所打造的“蒙小马乌兰和毛都”表情包系列 ， 就是通过年轻化的方式来推广乌兰毛都大草原 。“蒙小马乌兰和毛都”表情包上线仪式 ， 两匹卡通小马 ， 身穿蒙古袍、头上佩戴着科尔沁部落的杏花图案发饰 ， 手臂上佩戴有着科尔沁弓箭图样的袖箍 ， 在大屏幕上跳跃着 。在16个适用于日常生活和工作的聊天场景中 ， 说着流行语 ， 把奶皮子、酸马奶、蒙古酒、萨日朗花这些充满内蒙民族风情的特色物产融入其中 ， 用生动的表情包为草原“代言” 。刘京晶在表情包上线仪式上说 ， “我们这套表情包以原创卡通形象 ， 两匹蒙古小马‘乌兰’‘毛都’作为主IP ， 希望依托表情包这种轻快可爱的载体发扬内蒙古草原文化中勇往直前、甘于奉献的优秀精神 。”
扶贫车间|“传媒”力量助力草原文化旅游高质量发展
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【扶贫车间|“传媒”力量助力草原文化旅游高质量发展】在乌兰毛都草原核心景区打造“星空坊”草原书房众创共扶空间开工 。张聿修 摄
“我们在每一个项目实施的时候 ， 都以前期的实际需求为出发 ， 根据他们的需求来定制性我们进行提供 。”在乌兰毛都草原核心景区打造“星空坊”草原书房众创共扶空间 ， 建成后将成为内蒙古兴安盟特色草原旅游的网红打卡地 。未来 ， “星空坊”室外区域打造为草原、河流、星空等文旅景观体验的游览、休憩、感知空间 。内部将要融新时代文明实践、阅读沉浸、创意共享、文化体验、文艺演出、艺术展览、创意手作、非遗传承、文创衍生、教育培训、社区会客等复合性文化功能 ， 成为乌兰毛都苏木地区的复合型草原图书馆、地方非遗与文创扶贫车间展示体验中心、新时代文明实践站 。


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