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李子柒 现象级的世界传奇能否复制？

李子柒 现象级的世界传奇能否复制？
有个30多岁的老阿姨朋友问我 ， “怎么才能变成李子柒那样的人”？你问我 ， 我问谁？恐怕连李子柒自己也回答不了这个问题 。14岁从山沟沟里辍学闯荡社会 ， 29岁成为全球超级IP 。Youtube账号订阅用户856万 ， 并且在以每月20万的新粉丝数上涨 ， 媒体声称李子柒年入1.8亿 。李子柒的传奇可以复制吗？李子柒的收入到底有多少？我六岁的女儿天天说：哇 ， 李子柒长姐姐得好像公主 。她最喜欢编一条李子柒同款辫子 ， 然后提个篮子装模做样采蘑菇、采竹笋 。李子柒 现象级的世界传奇能否复制？
她还说 ， 她好想要李子柒家那样的院子：有小桥、有凉亭 ， 能种水果、蔬菜 ， 还能养羊、养鱼 。闺女 ， 你瞅瞅邓文迪在故宫旁边的那座四合院符合要求吗？不好意思 ， 你妈我买不起 。谁不想日出而作、日落而息、适时而食？你光看到李子柒一天天田园牧歌、诗情画意 ， 你看到她背后有多大的资本在支撑了吗？李子柒从小父母双亡 ， 14岁出去打工 ， 维持她和奶奶的生活 。在外七八年时间 ， 李子柒做过餐馆服务生 ， 也做过酒吧DJ 。当过洗碗工 ， 一个月的收入是300块 。在李子柒最艰难的时候 ， 她连续两个月啃馒头 ， 睡公园椅子 。这段经历对她最大的影响就是：知道了自己究竟想要什么 。22岁 ， 因为奶奶的一场病 ， 李子柒放弃漂泊的生活 ， 回到了奶奶身边 。 回到山沟沟里陪奶奶 ， 村里别人家都盖了小洋楼 ， 只有李子柒家还是旧平房 。生活还是要继续 ， 李子柒开始以经营淘宝店为生 ， 但经营状况并不理想 。“她爸爸妈妈走得早 ， 奶奶爷爷带着养 ， 后来爷爷也走了 。 这个娃就自己上山挖各种草药 ， 拿到我们这收中草药的摊上卖 ， 给各家挣学费 ， 一块两块的挣 ， 这些我们都看在眼里 。 但那时我们每家条件都不是很好 ， 只能是看到她上来挖药就给她吃口饭 。 ”李子柒亲戚回忆称 。穷人的孩子早当家 ， 关于做饭 ， 李子柒：“也不是谁教 ， 而是你必须要去做 。 总不能让爷爷、奶奶在地里忙了一天 ， 回到家连口热饭都没有 。 ”当然这些已经是曾经 ， 现在的李子柒 ， Youtube账号订阅用户高达856万 ， 并且在以每月20万的新粉丝数上涨 ， 已经超过全球影响力最大的媒体之一CNN的粉丝量 。李子柒每发布一支新视频 ， 一晚上点击量就能过百万 。点击量最高的一支视频——《过年的小零食》 ， 观看量为4千4百万次 。《泰晤士报》将李子柒选为2020年全球最值得关注的20位人物之一 。前阵子 ， 有媒体声称李子柒年入1.8亿 ， 后被李子柒指责该报道不实 。那么 ， 李子柒的收入到底有多少？李子柒的收入主要来自油管分成+天猫商铺 。海外视频平台 ， Youtube的广告分成 。根据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据显示 ， 李子柒的单月广告收入在280万-564万之间 ， 单日广告收入在6万-40万之间 。当然 ， 这些钱并不是李子柒的实际收入 ， 因为涉及到公司抽成和税务问题 。李子柒的粉丝粘性极高 ， 新视频打开率高达70% ， 单日新增粉丝2-4万 ， 预计未来一年 ， 李子柒的频道的点击量会呈几何级递增 ， 因为新用户会不断观看她的旧视频 。至于李子柒的天猫店 ， 虽然争议性较大 ， 销量仍然很惊人 。销量最高的螺蛳粉 ， 单品月销量40万+；销售量第二高的桂花坚果藕粉羹 ， 单品月销量15万+；销售量第三高的红糖姜茶 ， 单品月销量也有2.5万+ 。按照食品行业利润4%计算 ， 店里一年收入也有上千万 。不过 ， 这个店应该只是使用了李子柒的名字 ， 既不是她本人供货 ， 也不是她本人打理 。李子柒能拿多少分成 ， 又是怎么纳税 ， 我们就不得而知了 。 保守地估计 ， 打个对折的对折的对折的对折 ， 年入上千万怎么也是有的 。李子柒背后的资本路数2008年中国主办的奥运会惊艳了世界 。 我们的民族自豪感慢慢高了起来 。 李子柒的视频 ， 恰好契合了这个风口 。第二个风口是,2012年《舌尖上的中国》爆火 ， 这风靡了整个中国大陆 。 多少人是守在电视机前就为了看这档纪录片 ， 李子柒的视频的很聪明的借鉴了舌尖 ， 并从内容策划到构图都参考了舌尖 。第三个风口流量时代 ， 2013年12月4日 ， 工业和信息化部向中国移动 ， 中国电信 ， 中国联通发放了基地有一百兆这象征着4G时代的开始 。2014年5月份上了快乐大本营 ， 收获了一波姐姐粉阿姨粉 。2016年 ， 李子柒第一次正式拍摄视频 ， 主题为“桃花酒” 。同年11月 ， 李子柒发布的兰州牛肉拉面视频在微博爆火 。随后的2017年4月份发布的“秋千、沙发床”再次让更多人认识到了李子柒 。当年这条视频在QQ空间疯狂转发的情景 。2017年5月 ， 李子柒一个人做内容的第16个月 ， 除了身体上的疲倦 ， 她还面临着各方面的压力 ， 包括粉丝强行闯进家门推倒奶奶导致奶奶卧床半个多月的事情以及网上各种声音 ， 她一度发布了停更声明 。这一切的背后 ， 其实都离不开微念的推动 。2016年10月25日 ， 微博宣布与12家媒体机构达成了核心合作的伙伴关系 ， 微念科技那就位列其中 ， 有了微博的资源自然也就比较好进行推广 。2018年 ， 微博基金投资了威宁之后往里仔细和微博平台的关系变得更加紧密了 。 现在的李子柒每发一起视频啊 ， 都会上一次微博热搜 。同年8月份 ， 李子柒同名天猫旗舰店开张大吉 ， 这样一只需在2017年就已经爆火 ， 但是危险并没有立刻变现 。2016年至2018年期间 ， 李子柒只接了也是一个广告 。因为团队对李子柒的定位很清晰 ， 从一开始就打算自己做电商品牌 。2017年8月 ， 微念科技开始引入资本：华映资本入局 ， 并成为微念科技A轮领投方 。华映投资微念时 ， 融资计划书上的子柒只有70万粉丝 。 但是 ， 在投资人看来 ， 这是个特别的团队 。2018年8月 ， 李子柒品牌成立 。 天猫旗舰店上线三天销量就破千万 ， 随后每天的营收也很可观 。2019年12月6日 ， 话题“李子柒是不是文化输出”登上微博热搜 ， 阅读量达7.5亿；2020年1月10日 ， 李子柒再度在微博引起热议 ， 讨论焦点是“李子柒方否认收入1.68亿” 。不得不说 ， 微念科技的眼光还是很毒辣 。除此之外 ， 李子柒的成功 ， 还离不开两个贵人 。2012年因为奶奶生病了 ， 李子柒辞职回老家照顾奶奶 。 回到绵阳之后 ， 那里仔细第一个事情就是想找回儿时资助过自己的两位恩人 ， 想看看他们 ， 然后因此认识了郭玲 。李子柒遇见的第一个贵人叫郭玲 ， 曾经做过DJ和采访人员 ， 在绵阳当地算是个小名人 。 郭玲开了一个自媒体的公司 ， 创立了一个名叫“李易拍天下”的团队 ， 专门做新闻视频视频 ， 还曾经被电视台采用过 。2013年到2014年期间 ， 李子柒和郭玲的团队混迹在一起 ， 经常在微博和他们进行互动 。 然后一起举办绵阳当地的活动 ， 各种各样单身派对、草莓音乐节、国际车展等等 ， 还为弱势群体发声 ， 积极发起公益活动 。2014年里 ， 李子柒大获得了采访人员朋友刘晓东的引荐 ， 凭借一道“南瓜种”上了绵阳晚报 。 郭玲的朋友圈资源 ， 给李梓淇不少帮助 。这些前期的小小流量 ， 对她日后的腾飞都是不容忽视 。李子柒爆红赚钱的背后 ， 有中华文化的生命力 ， 也有IP为品牌带来更长的生命周期和增长空间 ， 还有渠道和媒介的历史级的机遇 。李子柒的传奇可以复制吗？李子柒爆红以来 ， 一直备受争议 。简单总结一下：李子柒的作品将干农活拍得跟仙人生活一样美 。 很多人认为这些完全脱离了真实的生活 ， 说白了就是虚假地歪曲了真实的农民生活 。真实的农民劳动是什么样子？女人绝对不化妆 ， 蓬头垢面 ， 穿着粗布衣服 ， 最好鞋子上沾点牛粪 ， 一笑露出一嘴的大黄牙 。 这才是真正的农民 。没有什么是绝对的 。一定要素颜干农活？一定要不爱钱？一定要隐居？红了就要做你想让我做的事情？谁规定的 。作家写小说卖版权是不是用“假的故事”换钱呢？演戏演跳楼 ， 自己就要真的跳过楼？事实上 ， 李子柒做了一件很伟大的事 ， 将中国传统文化进行外部输出 ， 让世界看到中国平稳祥和的一面 ， 这一切源于她对中国对生活的热爱 ， 更是对自己的自信 。李子柒将她认为的美呈现给我们看 ， 自我实现的同时也从中获得了商业价值 。 这应该是精神文明与物质文明的一个良性循环的产物 ， 值得去发扬 。三观正+人勤快+审美好+计长远 ， 又赶上了互联网时代 。 李子柒的成功是我们特别希望看到的 。 那么 ， 李子柒的成功可以复制吗？李子柒的样子 ， 就是以前老一辈人年轻时勤俭持家的模样 ， 平淡安详 。 以对生活对世界的热爱都在一餐一饭里 。要想成为李子柒 ， 首先你得是个孤儿 ， 其次 ， 你得有国际大团队和运气 ， 最后 ， 你得有与世无争的品行心性 。你干不了李子柒会做的农活 ， 做不了李子柒会做的菜 ， 你说你能不能成为李子柒？任何成功 ， 都无法复制 。李子柒 ， 是时代的产物 。 可以用来做参考 ， 天时地利人和 ， 同样是马云 ， 比他聪明的很多 ， 但是没有谁能复制他的成功 。李子柒 ， 属于网红个人IP ， 是短视频领域 ， 比较成功的 。 就像李佳琦 ， 张大奕 ， 雪梨这类 ， 也很难复制 ， 或者说根本无法复制 ， 有些东西 ， 真不是资金的问题 。机遇+运气+努力 ， 才能造就一个成功 。普通人羡慕羡慕就好 ， 学一下人家的生活态度就好 ， 其他的 ， 学不来的 。


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