音乐|听《海德薇变奏曲》进“哈利·波特”9?站台在线音乐平台借“玩歌”争流量
_原题为 听《海德薇变奏曲》进“哈利·波特”9?站台在线音乐平台借“玩歌”争流量
北京商报讯（采访人员 郑蕊）9月7日 ， 北京商报采访人员发现 ， 一批“哈利·波特”粉丝正聚集在网易云音乐的平台上 ， 重复听着《海德薇变奏曲》这首音乐作品 ， 原因则在于该首作品被设置了一个隐藏彩蛋 ， 用户只要完成特定操作 ， “哈利·波特”中的9?站台便会通过特效的方式 ， 展现在使用页面上 。 在业内人士看来 ， 这实际也证明了在线音乐平台现已不只是要保证内容储备 ， 还需要增加更多新玩法增强用户黏性 ， 以提升自身的竞争力 。
北京商报采访人员在网易云音乐上搜索《海德薇变奏曲》并点击播放后 ， 首先展现在面前的是传统的唱片机画面 ， 似乎与往常并无区别 。 但随着音乐作品持续播放 ， 一只送信的猫头鹰会从唱片机中飞出 ， 其中一封信恰好落在页面下方的评论按键处 ， 替代了原先的常规按键 ， 且信件右上角还显示出“9?”的字样 。 这一设置 ， 令不少“哈利·波特”粉丝眼前一亮 。
值得注意的是 ， 以上特效并非是该隐藏彩蛋的全部面貌 。 当用户点击该封信件并进入评论区后 ， 只要从上往下数 ， 找到第9条和第10条评论之间的位置 ， 用手指进行双击 ， 此时整个页面便会逐渐变为“哈利·波特”中9?站台的画面 ， 一辆开往魔法学校霍格沃茨的火车也随之出现 ， 并打开车门 ， 似乎是在欢迎人们登上火车 。
该隐藏彩蛋自被发现后 ， 便迅速在粉丝间进行传播 ， 不少粉丝特意为了亲自体验这一彩蛋而前去平台搜索《海德薇变奏曲》 ， 并重复播放 。 据网易云音乐的热搜榜显示 ， 截至9月7日17时20分 ， 《海德薇变奏曲》已经登上该榜单的第六位 。
在乐评人王乐看来 ， 这种特效的设置首先是满足了特定用户的体验需求 ， 在听歌的基础上增加了互动的效果 ， 提升体验感 ， 同时将该特效制定为隐藏彩蛋 ， 能激发出用户探索的欲望 ， 从而纷纷前来亲自尝试 ， 带动平台流量 。
据《2020年中国在线音乐市场分析报告——市场规模现状与发展趋势分析》显示 ， 近年来在线音乐用户规模的增长率已呈现出下降的趋势 ， 这也意味着与以往各平台共同争抢新用户不同 ， 现阶段还需尝试将其他平台的用户吸引至自己的平台 ， 以稳定竞争力 。 对此 ， 在线音乐平台除了以内容储备为吸引力外 ， 已纷纷发动自身资源 ， 在体验上频频加码 。
【音乐|听《海德薇变奏曲》进“哈利·波特”9?站台在线音乐平台借“玩歌”争流量】王乐认为 ， 现阶段在线音乐平台已经过了纯粹依靠内容来吸引用户的时期 。 “此前由于音乐版权保护并不完善 ， 因此能否获得正版内容是在线音乐平台获得市场竞争力的关键因素 。 而如今随着版权保护体系的逐渐发展 ， 同时版权授权、转授权等合作的实施 ， 各个平台的内容储备愈发充足 ， 此时平台方便需要将布局重点进一步延伸至体验的层面 ， 推出多元化的玩法与服务 。 ”
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