经济趋势|喜马拉雅发布《夜听经济趋势报告》 夜听用户两年增长167%
_原题为 喜马拉雅发布《夜听经济趋势报告》 夜听用户两年增长167%
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央广网上海9月7日消息（采访人员周洪）9月7日 ， 喜马研究院发布《夜听经济趋势报告》 。 进入移动互联网时代 ， 夜间经济已从线下发展到线上 。 在音频领域 ， 夜听成为用户重要的使用场景 。 助眠音乐、儿童故事、有声书、直播等音频内容伴随用户度过一个又一个夜晚 。
【经济趋势|喜马拉雅发布《夜听经济趋势报告》 夜听用户两年增长167%】夜间经济(night-time economy)源自20世纪70年代由英国提出的经济学概念 ， 是指发生在当日18∶00到次日6∶00的现代消费经济形式 。 而根据《2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》 ， 中国夜间消费规模已经占总体零售额的六成 。 2018年夜间经济市场规模22.85亿元 ， 预计2020年突破30万亿元 。
喜马拉雅的大数据显示 ， “听”已经成为陪伴用户度过每一个夜晚的重要载体 。 截至2020年8月 ， 喜马拉雅的夜听用户数量是2018年同期的167.15% 。 与用户数量同步增加的 ， 是用户的收听时长 。 2020年 ， 活跃夜听用户的收听时长达117分钟 ， 接近2个小时 。
在所有的夜听用户中 ， 平均入睡时间接近24点 。 当午夜的钟声敲响之后 ， 还有大约10%的人仍未入睡 ， 伴随着他们的是疗愈音乐、有声书、相声等音频节目 。 夜听用户中 ， 80后和Z世代占比超过6成 。 北上广深等一线城市夜听用户数量也名列前茅 ， 白天快速运转的生活节奏 ， 需要在夜晚来舒缓压力 ， 抑或是通过内容付费节目来提升自我 。
此外 ， 通过智能音箱、车载硬件、可穿戴设备 ， 用户提供在家、通勤、运动等全场景下收听音频内容 。 喜马拉雅大数据显示 ， 夜跑、睡前、汽车成最快增长的场景 。 目前 ， 夜听用户中 ， 使用音箱收听的比例提升31.3% ， 使用车载设备的收听比例提升23.08% 。
睡前是夜听经济中收听率最高的一个场景 。 据中国睡眠研究会调查数据 ， 中国成年人失眠发生率为38.2% ， 有将近3亿人可能需要声音疗愈等睡眠服务 。 在喜马拉雅 ， 除了常见的疗愈音乐能够缓解焦虑、安抚用户的精神 ， 还有不少明星入驻 。 《周迅 ONE NIGHT 给小孩的电台》《张艺兴的晚安电台》《吴青峰的自说自话王国》等节目收听量都排名前列 。 通过晚安电台的方式 ， 拉近与粉丝的距离 ， 同时展现艺人在台下的更丰富的个人魅力 。
睡前讲故事则是每个孩子的“刚需” 。 在这一领域 ， 已经孵化出米小圈、晚安巴士、晚安妈妈睡前故事等儿童音频IP 。 优质的儿童音频内容具有传递知识、文化理念和培养孩子正确价值观的内核 ， 大受欢迎的儿童音频IP更是亲子双向驱动型 ， 既能满足家长教育孩子的需求 ， 在内容上也能够真正吸引和打动孩子 ， 以“娱乐+学习”的形式 ， 让学习知识变得更轻松有趣 。
随着5G等新兴技术的兴起 ， 以及大众对于优质内容需求日渐提升 ， 智能硬件及车联网的不断普及 ， 夜听场景作为“耳朵经济”的重要一环 ， 未来“夜听经济”有望得到进一步激发 。
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