|刚刚！中国新首富诞生，秒杀马云马化腾！( 二 )
必须承认 ， 卖水还真就十分赚钱 ， 不然不会引来全球巨头的趋之若鹜 。 公开资料显示 ， 全球食品饮料巨头百事在 1994 年就开创了 Aquafina 瓶装水品牌；可口可乐在 1999 年进军瓶装水市场；以生产固体饮料为长的雀巢也在 1998 年开发了雀巢优活瓶装水品牌 ， 目前已经卖到了全球超过 50 个国家或地区 。
此前农夫山泉的招股书显示 ， 公司的大类产品毛利率可谓是出奇的高 ， 尤其是包装饮用水产品 ， 更是高达 60.2% 。 此外 ， 茶饮料和功能饮料的毛利率也超过 50% ， 分别为 59.7% 和 50.9% 。 综合来看 ， 农夫山泉 2019 年的毛利率高达 55.4% 。
正是如此 ， 农夫山泉近年的业绩也十分亮眼 。 招股书显示 ， 2017 年至 2019 年 ， 农夫山泉分别实现净利润 33.86 亿元、36.12 亿元和 49.54 亿元 ， 分别实现营业收入 174.91 亿元、204.75 亿元和 240.21 亿元 。
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获 1148.3 倍认购 ， 冻资 6777 亿港元
而根据研究公司 Grand View Research 此前的估算 ， 全球的瓶装水市场规模到 2025 年将超过 2000 亿美元 ， 年复合增长率为 7.4% 。 或许正是这种高成长性 ， 农夫山泉的上市遭到了市场的积极抢筹 。
农夫山泉的公告显示 ， 该股公开发售阶段异常火爆 ， 获得了 1148.3 倍的认购 ， 冻资金额高达 6777 亿港元 ， 成为了港股 IPO 史上的 " 冻资王 " 。
9 月 7 日 ， 港交所披露了农夫山泉上市的进展 ， 公司香港 IPO 定价为 21.5 港元 / 股 ， 募资约 81.5 亿港元 。 H 股将于 2020 年 9 月 8 日上午 9 时正开始在联交所主板买卖 ， 将以每手 200 股 H 股为买卖单位 。 届时一定会是热闹非凡的 。
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农夫山泉的未来会怎样？
当然了 ， 虽说农夫山泉的 " 健康水帝国 " 已日趋成型 ， 但并不是说就高枕无忧了 。
就像 20 年前农夫山泉的横空出世 ， 钟睒睒把一群传统对手（康师傅、娃哈哈等）打得七零八落 ， 如今已成为前浪的农夫山泉也面临着后浪的 " 降维打击 " 。 像元气森林推出的代糖饮料 ， 让消费者既能喝到甜味 " 快乐水 " ， 又无需担忧身体负担；喜茶等品牌也推出瓶装饮料 ， 吸引忠实粉丝消费 。 这些 " 后生 " 也是可畏的 。
或是为此 ， 农夫山泉近年来不断尝试着改变 ， 2017 年进军化妆品行业 ， 推出桦树汁面膜、保湿液、喷雾等 ， 2019 年又推出植物酸奶 ， 同样是 2019 年 ， 农夫山泉还进军咖啡业 ， 推出跨界型饮料碳酸咖啡 。 只是这些多元化产品并未在市场上形成较大的反响 。
农夫山泉是否能够继续占领新一代消费者的心智 ， 成为中国的 " 水中茅台 "？我们一起拭目以待吧！
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