快手|快手和抖音越长越像，背后是盯上了信息流广告的蛋糕( 二 )
盯上信息流广告的蛋糕
快手做“精选”的意图其实很明显 ， 就是要在信息流广告中分一杯羹 。
有趣的是 ， 经36氪体验 ， 基本上每隔10条视频 ， 就会出现一条广告 。 广告主包括淘宝特价版、恶魔少爷别吻我剧情游戏、CoCo奶茶招商、雅萌美容仪等 。 广告完播后 ， 视频下方将出现明显的“立即下载”或“立即购买”标识 ， 点击即可跳转至App下载页面或淘宝等第三方购买页面 。
以往 ， 快手广告主多为低线城市的白牌/杂牌商户 ， 而“精选”栏目是在原有内容基础上的一次升级 ， 意在争夺更多大品牌客户手中的投放预算——而这正是抖音的优势战场 。
从底层的产品逻辑延展至商业化 ， 此前 ， 快手在双向关注、评论与互动活跃度上优于抖音 ， 因此在直播电商上领先于抖音 。 而偏向媒体属性 ， 流量向头部集中 ， 被认为内容“调性”更好的抖音 ， 则在广告表现上领先于快手 。
但是 ， “做信息流广告的快手”和“做社交的抖音” ， 都在向双方的优势领域试探 。
当抖音和快手向对方的优势领域试探 ， 或可实现在内容生态上有所补全 ， 在商业化上有所突破 ， 但都很难在对方的优势战场上一举击败对手 。
可以上滑下滑了 ， 快手也很难在推荐算法上赢过抖音；抖音在一开始选择了偏重于媒体的方向 ， 转过身来做社交也很难一蹴而就 。 但毫无疑问 ， 社交有利于增加用户粘性 ， 经用户社交关系沉淀在平台上 ， 让更多内容被创作、分享和消费 。 这也是快手当初在抖音靠流行内容狂飙突进时 ， 坚定做熟人社交的原因 。
每10条视频就出现一条广告 ， 这个频次并不低 。 无论是快手信息流广告 ， 还是抖音测试“朋友”功能 ， 归根到底还是落在主App日活与流水的规模之战上 。
其中的看点是 ， 信息流广告能够为快手带来多大的收入贡献 ， 是否能在广告收入上追上抖音；以及在多闪的失败尝试后 ， 抖音能否在主App上成功沉淀用户社交关系 ， 形成真正的网络效应 。
来源：36氪
【快手|快手和抖音越长越像，背后是盯上了信息流广告的蛋糕】_原题为 快手和抖音越长越像 ， 背后是盯上了信息流广告的蛋糕
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