江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

集团|去“58”化背后，姚劲波要建第二个互联网动物园？

文丨郑玄
编辑 | 林桔
来源 | 投中网
想要独立上市的58到家集团 ， 迈出 “去58化”的重要一步：改名 。
投中网获悉 ， 现在整个58到家集团已去掉“58” ， 改为“到家集团” 。 除此之外 ， 到家集团下的业务也改名了 。
9月7日 ， 到家生活服务平台“58到家” ， 宣布更名为“天鹅到家” 。 投中网获悉 ， 早在官宣前 ， “58到家”的App已悄然更名为“天鹅到家急速版” 。
对于更名一事 ， “天鹅到家”筹划已久 。 去年9月“天鹅到家”CEO陈小华就在一次活动上说有改名打算 。 “这个名字是一定要改的 。 只要带58 ， 大家就会想起58同城 ， 是个分类信息网站 。 所以你叫58到家 ， 他永远会认为你跟58同城是什么关系？”
今年9月5日 ， 陈小华携新品牌做客央视《对话》栏目 ， 改名后为了打响名气 ， “天鹅到家”不仅签约邓超担任品牌代言人 ， 同时砸出1亿元现金券补贴用户 。
陈小华也是出名的“改名狂魔” 。 到家集团旗下的另一块业务“58速运” ， 就在2018年更名为“快狗打车” 。 当时陈小华接受采访时称 ， 改名和后续打广告花了5-10亿元 。
天鹅和快狗 ， 是到家集团旗下的到家和货运业务 ， 隶属于“天津五八到家生活服务有限公司（以下简称“到家集团”）” 。 两个新名字 ， 一个是狗 ， 一个是天鹅 ， 都带着动物名 。 考虑到有“动物园”之称的阿里巴巴 ， 也是领投58到家A轮的股东 ， 这种“巧合”不禁让人浮想联翩 。
集团|去“58”化背后，姚劲波要建第二个互联网动物园？
图片

58也想造动物园 ， 还是另有心思？
一个快狗 ， 一个天鹅 ， 到家集团改的两个名字 ， 很难让人不联想到已经打造了一座“动物王国”的阿里巴巴 。
阿里巴巴在产品命名上对动物非常执著 ， 除了最早的淘宝网 ， 后面推出的所有产品都与动物有关 ， 包括天猫（B2C）、咸鱼（二手）、蚂蚁（金服）、虾米（音乐）、菜鸟（物流）、飞猪（旅行）、盒马（生鲜）等 。 根据投中网统计 ， 截至目前阿里系已有28种动物产品 。
“动物王国”阿里 ， 以至于后来滴滴推出的“花小猪” ， 坊间一度误以为那是阿里推出的新业务 。 对于此番更名向动物靠近的“天鹅到家” ， 不禁让人浮想联翩 。
试想一下 ， 持续亏损的到家集团上市不易 ， 找阿里接盘也是一个不错的选择 。 而阿里也需要到家集团的业务来补充本地生活版块 。
“天鹅到家”的到家服务是低频需求 ， 潜力无法媲美外卖、出行这样的高频场景 ， 但对于在本地生活领域被美团打得满头包的阿里 ， 任何可以抓住的本地生活场景都需要争取 。
“快狗”亦然如此 。 同城货运是物流的重要场景 ， 快狗打车也是这个赛道的两大巨头之一 。 近年来阿里加速整合物流行业 ， 除了投资四通一达 ， “快狗”也是阿里的布局之一 。 阿里此前将“天鹅到家”的部分股权置换成了“快狗打车” ， 而且 ， 2018年时候菜鸟参投了快狗的2.5亿美元融资 。
不过 ， 起两个动物名也不能说明太多 ， 互联网行业把动物当作品牌形象的企业不在少数 ， 包括直播行业的斗鱼、虎牙 ， 张朝阳的搜狐、搜狗 ， 此外还有被叫为鹅厂的腾讯 ， 被戏称狗东的京东……
相比门户时代常用的数字 ， 对于做消费互联网的企业来说 ， 动物做品牌名可以产生对实物的联想 ， 也对消费者更加亲和 。
此外从趋势来看 ， 旗下有众多产品的互联网巨头们或者消费巨头们 ， 相比集团品牌+产品的命名方式 ， 现在越来越多开始给每个不同定位的产品单独塑造品牌 。
比如滴滴摒弃了“滴滴快车”、“滴滴顺风车”、“滴滴打车”这种命名方式 ， 给旗下产品起了包括“青桔单车”、“青菜拼车”、“花小猪打车”、“快的打车”等一系列区别滴滴的品牌名 。
零售新贵“三只松鼠(300783,股吧)”也没有抱着成功的老品牌不放 。 今年在拓展到儿童、宠物等食品领域时 ， 三只松鼠重新塑造了“铁功基”“小鹿蓝蓝”“养了个毛孩”等新品牌 。


推荐阅读


上一篇：新机发布|三星“全透明手机”专利曝光！外媒放出渲染图

下一篇：行业互联网|不负众望 不负韶华！科陆储能海外足迹再添一国