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欧派|欧派家居获中信证券首次覆盖 获“买入”评级

_原题为 欧派家居获中信证券首次覆盖 获“买入”评级
近日,中信证券在研报中对欧派家居首次覆盖给予“买入”评级 。 报告指出,预计2020年、2021年行业需求增速有望改善,作为定制家居龙头品牌,公司多品类协同发展优势已现,成熟管控体系建立传统渠道壁垒,带来较强的抗风险能力,同时积极探索新模式、卡位工程和整装等新渠道,有望进一步引领行业集中度提升 。
欧派|欧派家居获中信证券首次覆盖 获“买入”评级
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中信证券指出,零售仍是承接家居需求的主力渠道,2017年以来,虽然传统经销渠道面临压力,但线上、整装等新兴渠道快速发展,意味着客流来源发生结构性变化,定制公司须积极拥抱新渠道,才能从多元化的流量争夺中脱颖而出 。
面对传统渠道面临困局,欧派家居不断探索新模式提升经销渠道活力 。 2018年欧派橱柜进行电商联合推广490场,全年电商引流收入占比20% 。 近期受疫情影响,线下渠道客流明显减少,公司进一步强化线上布局,通过直播和内容营销等方式获客,打造多平台云展厅解决用户体验,并将线上量尺、智能制图、方案沟通等前端环节尽可能线上化,同步提升线上引流效率和转化率 。
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欧派|欧派家居获中信证券首次覆盖 获“买入”评级
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据悉,在营销方面,欧派借助数字营销,用流量思维取代传统的渠道思维,让目标消费者在流量引导下通过各种线上渠道最快触达产品 。 疫情期间,欧派家居积极发力线上直播,开辟了一个更贴近消费者的全场景零售,让卖场变秀场,更是为了让顾客在家实现“云逛街”,而这次转型突破,在撕开疫情掣肘的同时,更是带来喜人业绩 。 截至2月末,欧派各大品类(橱柜、衣柜、卫浴、木门、墙饰软装、整装大家居等)共计开展10余场全国性直播,通过全渠道共同发力推广及前期蓄客,取得了线上线下总成交近4万单的“开门红” 。 欧派家居通过直播带货,迅速为线下门店赋能、引流 。
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欧派家居此前发布的业绩预告显示,公司2019年年度实现归属于上市公司股东的净利润预计增加2.35亿元至3.93亿元,同比增长15%至25%;预计2019年年度实现营业收入将增加11.51亿元至23.02亿元,同比增长10%到20% 。
【欧派|欧派家居获中信证券首次覆盖 获“买入”评级】积极的营销手段和亮眼的业绩数据,让欧派家居无论在消费市场还是资本市场都捷报连连 。


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