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花木兰拉动Disney+下载量激增68% 2020电影院行业现状及发展前景趋势分析研究报告( 二 )

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“互联网+”深度融合电影产业 ， 催生丰富多样的新业态 。 互联网大数据为创作赋能、为宣传发行升级 ， 票务平台、社交平台、直播平台和各种新媒体平台 ， 扩展电影市场的消费半径 ， 延长院线电影的艺术生命 。 网络售票和在线选座服务全球领先 ， 为中国电影产业结构升级和长远发展提供了新动力 。
2020中国网络视频付费行业市场需求潜力分析
最近两年电视热播剧和热播综艺节目较多 ， 带动了网络视频的点播 。 视频网站仍然通过购买热播剧来吸引用户点播 ， 部分网站在购买热播剧上有所侧重 ， 逐渐形成了自己的特色 ， 有的网站偏向美剧或革命剧 ， 有的网站重点购买大剧 ， 以吸引不同的用户群 。
1、网络视频用户中男性比例明显高于女性用户 。 网络视频用户男女性别结构比例为58.1：41.9 。 男性用户比例高出女性用户16.2个百分点 。
2、青年是网络视频用户的主要群体 。 10岁至29岁的青年群体在整体用户群中比例最高 ， 超过半数 ， 占到61.5%的比例 。 网络视频用户在10岁至19岁、30岁至39岁年龄段的比例 ， 要略高于全国网民 。
3、网络视频用户中以中等学历的群体为主 ， 高学历人群比例高于全国网民 。 在网络视频用户的学历构成中 ， 高中学历用户占到了整体用户的四成以上 ， 达到40.4% ， 与全国网民高中学历用户比例持平 。 大专以上学历的用户占到整体用户的3成 ， 达到30.2%的比例 。 比同学历水平的全国网民比例高出5.9个百分点 。
4、学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分 。 学生群体占到整体用户的31.5% ， 是网络视频用户中所占比例最大的群体 。 网络付费视频企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员的比例均高于于全国网民的相同职业分布比例 。
5、中低收入用户是网络视频用户的主要组成部分 。 网络视频用户中 ， 收入在1500元以下的群体占到用户的53.8% 。 其中 ， 月均收入在500元以下的用户比例为18.8% ， 是网络视频用户中所占比例最高的群体 。
6、城镇用户是网络视频应用的主要人群 。 七成以上网络视频用户分布在城镇 ， 在用户整体中占到76.6% 。
7、电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型 ， 分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列 。
8、网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态 。 在网络视频用户对其他视频的消费选择中 ， 按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式 ， 有72.6%的网络视频用户会看电视 ， 有46.8%的用户会到电影院看电影 ， 使用本地影音设备看视频的用户占到46.7% 。


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