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央视新闻|外媒：中国“直播带货”刺激了国民消费

今年 ， 中国电商直播“火了” 。 “直播带货”在中国互联网上掀起前所未有的浪潮 ， 一个支架、一部手机 ， 几乎能将任何场所瞬间变为直播间 。 在助力脱贫和解决就业方面 ， 电商直播迸发出强大力量 ， 也吸引了外媒关注 。
央视新闻|外媒：中国“直播带货”刺激了国民消费中国电商直播规模正在经历爆炸式增长
央视新闻|外媒：中国“直播带货”刺激了国民消费△CNN报道截图
美国有线电视新闻网（CNN）发布文章称 ， 在中国 ， 一个充满创造力的年轻群体正在崛起 ， 他们争相涌入了电商直播领域 。 电商直播将娱乐与电子商务结合起来 ， 受众通过观看实时视频 ， 从主播那里下单、支付 。 有人将这个概念比作电视购物 ， 但中国电商直播模式明显更现代、便捷 ， 互动性更强 。
根据中国互联网信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》 ， 截至2020年3月 ， 中国网络购物用户规模达7.10亿 ， 占中国网民整体的78.6%；电商直播用户规模达2.65亿 ， 占网购用户的37.2% ， 占直播用户的47.3% 。
文章称 ， 中国电商直播已经发展成为一个价值百亿美元的行业 。 这种商业模式是中国互联网文化的一部分 ， 在新冠疫情期间 ， 电商直播快速发展 ， 已成为中国消费市场的“新浪潮” 。
分析人士称 ， 中国电商直播行业还有很大的发展空间 。 上海市场研究公司艾瑞咨询的数据显示 ， 2019年 ， 中国电商直播市场规模达4513亿元人民币 。 该公司预测 ， 2020年这一规模可能会达到1.2万亿元人民币 。
分析人士预测 ， 电商直播的商业模式可能会在海外流行起来 。 例如 ， 在东南亚部分地区 ， 阿里巴巴旗下的平台允许商户直播推广商品；亚马逊公司也为西方用户提供了一个家庭购物流媒体视频中心 。
根据风险投资公司凯鹏华盈的《互联网趋势报告》 ， 早在2016年 ， 电商直播就已经成为中国单位时间内转换利润最高的商业渠道 ， 这个成绩远远超过了手机游戏、电视、广播、在线音视频等 。 在中国 ， 直播购物市场规模正在经历爆炸式增长 。
电商直播助力脱贫攻坚
受新冠疫情的影响 ， 一开始 ， 中国农产品传统供销渠道受阻 ， 不少地区农产品滞销 。 但疫情带来冲击的同时 ， 也给农产品电商直播带来了发展机遇 。
早在今年2月份 ， 中国商务部发布了《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》 ， 通知指出 ， 电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持 ， 开通农户入驻绿色通道 ， 拓宽滞销农产品销路 。
为了破解农产品滞销困境 ， 带动地区经济增长 ， 多地领导干部开始走进网络直播间 ， 为当地特色优质农产品带货 ， 从热干面、小龙虾到茶叶、枸杞等 ， 中国各地饮食文化通过直播间传遍大江南北 。
CNN称 ， “直播带货”已然成为中国在线扶贫新潮流 ， 官员们“直播带货”在中国大陆蔚然成风 。
不仅领导干部们通过直播卖货 ， 一些生活在中国偏远贫困地区的农民、牧民也会通过个人直播 ， 与受众互动 ， 并售卖当地天然农牧产品 。
生活在中国四川西部一个村庄的格鲁·卓玛就是这样的例子 。 她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌 ， 还在直播平台上与粉丝分享当地的风土人情、饮食特色等 。
央视新闻|外媒：中国“直播带货”刺激了国民消费△正在采摘野生真菌的格鲁·卓玛 。 （图片来源：《时代》周刊）
随着直播间的粉丝越来越多 ， 卓玛收到的订单也一天比一天多 。 于是 ， 她与当地村民建立了合作社 ， 再借助直播平台 ， 帮助村民们将农产品销往全国各地 。 2019年 ， 这个合作社在5个月的采摘季赚了300多万元人民币 。


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