不动|《信条》为什么卖不动了？( 二 )
也有一些影迷站在另一视角提出相反观点，认为《信条》绝非难懂的影片，观众是被快餐文化荼毒才造成对这部作品的不适，这并非诺兰之过。但需要认清的是，商业电影的主要受众终归是普通观众，作为一部背负着救市重任的大投资商业巨制而言，《信条》的“任性”让大部分观众“难以下咽”，这也是客观事实。
一二线城市观众的不解，换来了《信条》的口碑滑铁卢，让《八佰》轻而易举的超车，也让下沉市场完全失去了了解这部影片的机会。
从《信条》在内地市场采用的营销方式来看，依然沿用了烧脑电影常规的宣传模式。率先打出影片高概念，邀请一批电影KOL提前观影继续强调高概念烧脑特性，以此吸引电影核心受众率先进行二刷、宣传等自来水行为。
同时，为打开普通观众市场，《信条》国内宣传打出了“观影指南”这张牌，试图利用提前剧透、科普的方式降低观影门槛。细心的观众一定已经在各大短视频网站和社交平台上看过了类似物料。
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手段虽高明，却不是打开下沉市场的最优解答。
抛开影迷这类核心受众群体，一位普通的观众是否愿意在观看一部电影前进行预习？又是否愿意去观看一部需要预习还不一定能够看懂的烧脑电影？
对于大部分普通观众来说，其实烧脑本身就无法成为一个吸引点。因此，以“看不懂”作为卖点的营销形式可能并非最适合《信条》的一条路，反过来说，像《信条》这类的烧脑电影，营销能够起到的加成作用本身也非常有限。
十年前，对诺兰高概念电影一头雾水的观众会惊叹于《盗梦空间》的精巧绝妙；十年后，熟知诺兰风格的观众却疲惫于继续解读他的高概念，《信条》会拥有如此走向，其实是必然的。
救市重任压垮了《信条》归根结底，观影本就是一件很私密的事情，拥有不同人生经历的观众通过电影寻找自己独有的情感共鸣，这也是电影艺术如此迷人的原因之一。
而在《信条》中，观众却要在“看懂”电影这一件事上投入大部分精力，一定程度上说，这已经脱离了电影艺术最初的意义。
一句充满哲理的《信条》台词仿佛早已看穿一切——“不要试图理解它，要去感受它。”
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按照目前《信条》的全球票房走势，距离高达2亿美元的制作成本还有很大距离。而被寄予厚望的内地市场，由于老片《八佰》与新片《花木兰》的前后夹击，留给《信条》的机会显然已经不多了。犀牛娱乐预计，《信条》的最终内地票房落点或在4亿左右。
抛开疫情对电影市场的影响不论，《信条》会迎来这样的一个走势，其实已经与观众审美不成熟、看不看得懂诺兰电影这类问题无关了。或许从一开始，《信条》的影片定位就注定了它会成为一匹孤狼。
就如去年李安导演的《双子杀手》一般，120帧拍摄技术标新立异，却未料到大部分观众根本意识不到这种“超前”，只看到了一部千篇一律的特工片。看似剑走偏锋，实则过犹不及。
错就错在，《信条》生不逢时，成了疫情年里为数不多能够担起救市大片重任的项目。
【 不动|《信条》为什么卖不动了？】或许从一开始，《信条》就不该是一部救市大片。
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